درباره تکنیک حذف صحبت کردیم، ما می‌توانیم با حذف بخشی از روایت در ذهن مخاطب سوال ذهنی ایجاد کنیم، در این مطلب می‌خواهیم این موضوع را بیشتر باز کرده و درباره سوال ذهنی در روایت کمی عمیق‌تر شویم. برای اینکه موضوع شفاف‌تر شود می‌توانیم از همین ابتدا با یک روایت ثابت شروع کنیم. «با انرژی تمام از خواب بیدار شد، از اون روزهایی بود که احساس می‌کرد به هرچیزی که می‌خواد میتونه برسه، از اون روزهایی که احساس میکنی تمام صحبت‌های انگیزشی دنیا برای تو خاطره است، سوار ماشین شد و با تمام خوشحالی راهی شرکت شد، انقدر خوشحال بود که یادش رفته بود امروز سه‌شنبه ۲۲ خرداد است، همان روزی که قرار بود با مدیرای شرکت، بره ارمنستان و در جلسه مهمی شرکت کنه، پروازش ساعت ۶ صبح بود و الان ساعت ۱۰:۴۳ دقیقه صبح…»

کنجکاوید بدانید ادامه داستان چه می‌شود؟ پیش‌بینی شما چیست؟ تا همینجای مطلب بخش اول را روشن کردیم، این جنس داستان‌ها از «تکنیک پیش‌بینی» استفاده می‌کنند، یعنی مخاطب در موقعیتی قرار می‌گیرد که به‌صورت ناخودآگاه شروع به پیش‌بینی می‌کند و معمولا این سبک داستان‌ها با سوال «یعنی چی میشه» همراهند.

بیایید در روایتگری تجاری مثالی را مرور کنیم تا موضوع شفاف‌تر شود، این تبلیغ را ببینید، اواسط تبلیغ که رسیدید فیلم را متوقف کنید و بپرسید به‌ چه دلیلی این کلیپ را تماشا می‌کنم؟ سوالی که در ذهن برجسته می‌شود سوالی از جنس پیش‌بینی است…

 

در حال بارگذاری...

 

لحظه تماشای مسابقه فوتبال را در نظر بگیرید، سوالات زیادی از جنس پیش‌بینی جذابیت فوتبال را تشکیل می‌دهند، نتیجه چندچند می‌شود؟ مربی فلان بازیکن را وارد بازی می‌کند یا همچنان باید نیمکت نشین باشد؟ داور عادلانه قضاوت می‌کند؟ نیمه بعد بهتر بازی می‌کنند؟‌ می‌توانند گلی که خورده‌ایم را جبران کنند و …

در همین مسابقه فوتبال، همانطور که درگیر هیجانات بازی هستیم، داور سوت میزند و بازی را متوقف می‌کند، دوربین بخشی از زمین را نشان می‌دهد که انگار درگیری اتفاق افتاده است. چه سوالی در ذهن شما ایجاد می‌شود؟ «یعنی چی شده؟» این جنس سوال با پیش‌بینی‌ها تفاوت دارد، جنس آن «پس‌بینی» است. در سوالات پس‌بینی، می‌خواهیم اتفاقی در گذشته را کشف کنیم، اتفاقی که الان نتیجه آن‌ را می‌بینیم.

پس‌بینی‌ها چطور در روایت‌های تجاری ظاهر می‌شوند؟

برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبت‌نام کنید.

انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی می‌کنیم با خوراک‌های کاربردی این پیچیدگی را ساده‌تر کنیم.

عضویت

شرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)

 

ادامه همین موضوع ...(قبلی) تکنیک حذف | چطور مخاطب را برای ادامه روایت کنجکاو کنیم؟تمرین | با تصاویر تصادفی داستانی معنادار بنویسیم (بعدی)