شروع روایتگری در کسب‌وکار
روایتگری در کسب‌وکار یا داستانسرایی در کسب‌وکار یکی از موضوعات جذابی است که در مراحل و موقعیت‌های مختلف کسب‌وکار می‌تواند کمک‌کننده باشد. وقتی می‌خواهیم کاربرد محصولمان در زندگی مشتری را نشان دهیم، یا جایی که می‌خواهیم به سایر تیم‌های مجموعه …
معرفی ابزار روایتگری کانتنت‌برگر
وقتی صحبت از روایتگری یا داستانسرایی در کسب و کار می‌کنیم، درباره فرایندی صحبت می‌کنیم که قرار است داستان‌‌ما را شکل داده و بعد از آن روایت کند، ابزار روایتگری کانتنت‌برگر، ابزاری است تا بدانیم چه فرایندی برای روایت یک …
ابزار روایتگری: مدل ذهنی | ذهن خود را برای داستان سرایی آماده کنیم…
در مطلب مربوط به ابزار روایتگری کانتنت‌برگر گفتیم که ابزارهایی که ارائه می‌کنیم بخشی به اسم «مدل ذهنی» دارند، قرار است در این بخش مجموعه مطالبی داشته باشیم تا ذهن ما آمادگی بیشتری برای موضوعات روایتگری داشته باشد و بعد …
روایتگری چه تاثیری بر مغز مخاطب دارد؟
وقتی موضوعی به‌صورت داستان برای ما روایت می‌شود، معمولا ماندگارتر است، حس خوبی نسبت به آن داریم و احتمالا حوصله بیشتری برای مطالعه یا گوش‌دادن به آن به‌خرج می‌دهیم. اما تاثیر روایتگری بر مغز مخاطب چیست؟ چرا داستان‌ها را به‌خاطر …
تمرینی برای داستانسرایی | با خاطره‌نویسی شروع کنیم
می‌خواهیم به داستانسرایی یا روایتگری تجاری وارد شویم و درباره این صحبت کنیم که چطور می‌توانیم داستان‌های کسب‌وکارمان را به شیوه‌ای اثربخش روایت کنیم، اما قبل از اینکه به روایتگری در کسب‌وکار برسیم، می‌خواهیم آمادگی بیشتری پیدا کنیم. در شروع …
خطر تک‌روایتی | تکرار و تکرار یک روایت می‌تواند واقعیت ذهنی شود
روایت‌ها روی ذهن و احساس ما تاثیر می‌گذارند، از اثرات روایت بر روی ذهن صحبت کردیم، از اینکه چطور روایت‌ها به‌عنوان دستگاهی برای انتقال ایده، پیام و احساس استفاده می‌شوند. این تاثیرات عمیق قرار نیست همیشه در جهت مثبت و …
ابزار روایتگری: مخاطب | برای چه مخاطبی، با چه هدفی روایتگری می‌کنیم؟
بخش اول ابزار روایتگری کانتنت‌برگر مخاطب است، در دوره مخاطب‌شناسی و پرسونا با جزئیات درباره فرایند شناخت مخاطب صحبت کردیم، پیشنهاد می‌کنیم فارغ از اینکه به‌عنوان کارشناس محتوا فعالیت می‌کنید، یا استراتژیست محتوا یا مدیر تیم محتوا، این دوره را …
چه اطلاعاتی درباره مخاطب به ما در روایتگری کمک می‌کند؟
ما قرار است داستانی را برای مخاطب روایت کنیم، و می‌خواهیم داستانمان اثربخش بوده و بر مخاطب تاثیر لازم را داشته باشد، مخاطب بخش مهمی از این ماجراست و لازم است رفتار مخاطب در تصمیم‌گیری را درک کرده و ذائقه …
ابزار روایتگری: لایه های روایی | از روایت برند تا روایت‌های مفهومی…
بعد از شناخت مخاطب در روایتگری به بخش لایه های روایی می‌رسیم. در این بخش مشخص می‌کنیم قرار است در چه لایه‌ای داستان خود را روایت کنیم، چطور می‌شود که یک شرکت دارویی فیلمی می‌سازد و از کیفیت زندگی صحبت …
ابزار روایتگری: فضای خالی داستان | چه موضوعاتی ارزش روایی دارند؟
در بخش لایه‌های روایی موضوعات مختلف در دسته‌بندی‌های متفاوت را مشخص کردیم. یعنی متوجه شدیم در هر‌لایه چه داستان‌هایی را می‌توانیم روایت کنیم، اما شاید کسب‌وکاری قبل از ما درباره همان موضوع داستان‌های زیادی را روایت کرده باشد. در بخش …
ابزار روایتگری: طرح کلی داستان | داستان از کجا شروع شده و چطور تمام می‌شود؟
فضای خالی داستان را پیدا کردیم، یا اگر موضوعی که انتخاب کرده‌ایم آنقدرها هم بکر نیست، با هم مرور کردیم که می‌توانیم با رویکرد متفاوتی همان داستان را روایت کنیم، نوع محتوا را تغییر دهیم، راوی متفاوتی انتخاب کنیم، یا …
ابزار روایتگری: ذینفعان روایت | از داستان ما چه برداشت‌هایی می‌شود؟
درباره طرح کلی داستان صحبت کردیم، درباره اینکه شخصیت اصلی داستان کیست، چه چیز می‌خواهد و چه موانعی بر سر راه او قرار می‌گیرد و در نهایت چطور به خواسته خود می‌رسد. در این مطلب درباره ذینفعان روایت صحبت می‌کنیم. …