ابزار روایتگری: کانال توزیع روایت | چه برنامه‌ای برای توزیع روایت داریم؟
درباره ذی‌نفعان روایت صحبت کردیم، مشخص کردیم گروه‌های مختلف مخاطب، از پیام‌ما چه برداشت‌هایی ممکن است داشته باشند. در این بخش درباره کانال توزیع روایت صحبت می‌کنیم. وقتی داستان ما مشخص شد، قبل از اینکه طرح کلی را به داستانی …
ابزار روایتگری: دعوت به اقدام | از مخاطب چه می‌خواهیم؟
درباره کانال توزیع روایت صحبت کردیم، درباره اینکه چطور کانال توزیع و زمان توزیع می‌توانند در سناریوی ما تاثیر مستقیم و غیرمستقیم داشته باشند. در این مطلب می‌خواهیم درباره دعوت به اقدام روایت یا Call to action صحبت کنیم. خیلی …
ابزار روایتگری: لحن روایت | با چه لحن و صدایی داستان‌مان را روایت کنیم؟
در بخش قبل درباره دعوت به اقدام روایت صحبت کردیم، اینکه چطور از مخاطب انتظار داشته باشیم، و چطور از مخاطب بخواهیم که کاری مشخص را انجام دهد. در این مطلب می‌خواهیم درباره لحن روایت صحبت کنیم. تصور کنید به‌عنوان …
ابزار روایتگری: کمپین | قبل و بعد از روایت چه کارهایی باید انجام دهیم؟
در بخش قبل درباره لحن روایت صحبت کردیم، درباره اینکه لحن صرفا در رسمی و غیررسمی خلاصه نمی‌شود، اینکه ما چه میزان اطلاعات و در چه عمقی به مخاطب ارائه کنیم هم مربوط به لحن روایت ما می‌شود. در این …
ابزار روایتگری: شاخص عملکرد | چطور نتایج روایت را ارزیابی کنیم؟
در بخش قبل درباره کمپین روایت صحبت کردیم، درباره اینکه چه کارهایی باید قبل و بعد از روایت انجام بدهیم تا پیام‌ما بهتر و دقیق‌تر به مخاطب منتقل شود. در این بخش می‌خواهیم درباره شاخص عملکرد روایت صحبت کنیم. تصور …
تکنیک بازجویی | چطور داستان یک خطی را به روایتی بلند تبدیل کنیم؟
قبل از اینکه به تکنیک بازجویی در روایتگری برسیم، یادآوری کنیم که در کانتنت‌برگر توافق ساده‌ای در مرحله اول برای تعریف داستان و روایتگری داریم، تا اینجا داستان را اتفاقی در نظر بگیریم که دارای شخصیت است و شروع و …
تکنیک حذف | چطور مخاطب را برای ادامه روایت کنجکاو کنیم؟
به طرز عجیبی سوال‌ها برای ما اهمیت زیادی دارند، فارغ از اینکه چقدر جواب آن سوال در زندگی کاری و شخصی ما می‌تواند اثرگذار باشد یا نباشد ما به‌دنبال جواب می‌گردیم، یا حداقل به جواب سوال فکر می‌کنیم. «در تولد …
سوال ذهنی در روایت | سوالاتی از جنس پیش‌بینی یا پس‌بینی؟
درباره تکنیک حذف صحبت کردیم، ما می‌توانیم با حذف بخشی از روایت در ذهن مخاطب سوال ذهنی ایجاد کنیم، در این مطلب می‌خواهیم این موضوع را بیشتر باز کرده و درباره سوال ذهنی در روایت کمی عمیق‌تر شویم. برای اینکه …
تمرین | با تصاویر تصادفی داستانی معنادار بنویسیم
نوشتن آن هم نوشتن داستان برای هرکسی ساده نیست، از کجا شروع کنم؟ درباره چه چیز بنویسم؟ چطور موضوع را ادامه دهم؟ چه جریانی را برای شخصیت اصلی داستان به‌تصویر بکشم؟ و سوالات دیگری که باعث می‌شود از داستان‌نویسی فاصله …