در بخش قبل درباره لحن روایت صحبت کردیم، درباره اینکه لحن صرفا در رسمی و غیررسمی خلاصه نمی‌شود، اینکه ما چه میزان اطلاعات و در چه عمقی به مخاطب ارائه کنیم هم مربوط به لحن روایت ما می‌شود. در این بخش می‌خواهیم درباره کمپین روایت صحبت کنیم. خیلی خلاصه اینکه، مجموعه کارهایی که قبل و بعد از روایت لازم است انجام دهیم تا پیام‌ما بهتر و دقیق‌تر به مخاطب انجام شود را کمپین روایت صدا می‌کنیم. تصور کنید قرار است درباره «تردمیل خانگی» داستانی را روایت کنیم، این تردمیل از فناوری به‌نام «فشار کپسوله» استفاده می‌کند که باعث می‌شود به زانو در بلندمدت آسیبی وارد نشود. در داستانی که روایت می‌کنیم این فشار کپسوله را نمایش داده و از آن صحبت می‌کنیم. مخاطب بعد از دریافت روایت ما به سراغ گوگل می‌رود تا اطلاعات بیشتری درباره این فناوری کسب کند، اما به هیچ محتوای فارسی درباره کاربرد این فناوری در وسیله‌های ورزشی نمی‌رسد. این بخش باعث می‌شود به موضوعی که می‌خواهیم روایت کنیم با دقت بیشتری نگاه کرده و مشخص کنیم لازم است چه کارهایی قبل و بعد از روایت انجام دهیم.

 

کمپین روایت برای کارهای قبل و بعد از روایت

 

آماده‌سازی صفحه‌ای اختصاصی برای محصول:
در مثال قبل، ما فروشگاه آنلاینی برای فروش تجهیزات ورزشی متنوع داریم، از تردمیل و الپتیکال گرفته تا فوتبال‌دستی و زیرانداز یوگا. اما الان در حال برنامه‌ریزی روایت داستانی در زمینه تردمیل به‌عنوان وسیله‌ای برای ورزش در خانه هستیم. اگر مخاطب را به صفحه اصلی وب‌سایت هدایت کنیم با گزینه‌های فراوانی از محصولات روبرو می‌شود که ممکن است هدف اصلی مراجعه، مزیت اصلی کمپین و سایر پیام‌های ما را فراموش کند، به همین دلیل برای بسیاری از جریان‌های تبلیغاتی صفحات اختصاصی یا لندینگ پیج اختصاص می‌دهند. صفحه‌ای که در ادامه پیام‌مان اطلاعات بیشتری به مخاطب داده و مخاطب را در نقش قهرمانی که توانسته به تنبلی غلبه کند معرفی می‌کند. پس آماده‌سازی لندینگ پیج هم یکی دیگر از اقداماتی است که لازم است برای برخی از محصولات انجام دهیم.

 

برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبت‌نام کنید.

انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی می‌کنیم با خوراک‌های کاربردی این پیچیدگی را ساده‌تر کنیم.

عضویت

شرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)

 

ادامه همین موضوع ...(قبلی) ابزار روایتگری: لحن روایت | با چه لحن و صدایی داستان‌مان را روایت کنیم؟ابزار روایتگری: شاخص عملکرد | چطور نتایج روایت را ارزیابی کنیم؟ (بعدی)