- شروع روایتگری در کسبوکار
- معرفی ابزار روایتگری کانتنتبرگر
- ابزار روایتگری: مدل ذهنی | ذهن خود را برای داستان سرایی آماده کنیم…
- روایتگری چه تاثیری بر مغز مخاطب دارد؟
- تمرینی برای داستانسرایی | با خاطرهنویسی شروع کنیم
- خطر تکروایتی | تکرار و تکرار یک روایت میتواند واقعیت ذهنی شود
- ابزار روایتگری: مخاطب | برای چه مخاطبی، با چه هدفی روایتگری میکنیم؟
- چه اطلاعاتی درباره مخاطب به ما در روایتگری کمک میکند؟
- ابزار روایتگری: لایه های روایی | از روایت برند تا روایتهای مفهومی…
- ابزار روایتگری: فضای خالی داستان | چه موضوعاتی ارزش روایی دارند؟
- ابزار روایتگری: طرح کلی داستان | داستان از کجا شروع شده و چطور تمام میشود؟
- ابزار روایتگری: ذینفعان روایت | از داستان ما چه برداشتهایی میشود؟
- ابزار روایتگری: کانال توزیع روایت | چه برنامهای برای توزیع روایت داریم؟
- ابزار روایتگری: دعوت به اقدام | از مخاطب چه میخواهیم؟
- ابزار روایتگری: لحن روایت | با چه لحن و صدایی داستانمان را روایت کنیم؟
- ابزار روایتگری: کمپین | قبل و بعد از روایت چه کارهایی باید انجام دهیم؟
- ابزار روایتگری: شاخص عملکرد | چطور نتایج روایت را ارزیابی کنیم؟
- تکنیک بازجویی | چطور داستان یک خطی را به روایتی بلند تبدیل کنیم؟
- تکنیک حذف | چطور مخاطب را برای ادامه روایت کنجکاو کنیم؟
- سوال ذهنی در روایت | سوالاتی از جنس پیشبینی یا پسبینی؟
- تمرین | با تصاویر تصادفی داستانی معنادار بنویسیم
در بخش قبل درباره لحن روایت صحبت کردیم، درباره اینکه لحن صرفا در رسمی و غیررسمی خلاصه نمیشود، اینکه ما چه میزان اطلاعات و در چه عمقی به مخاطب ارائه کنیم هم مربوط به لحن روایت ما میشود. در این بخش میخواهیم درباره کمپین روایت صحبت کنیم. خیلی خلاصه اینکه، مجموعه کارهایی که قبل و بعد از روایت لازم است انجام دهیم تا پیامما بهتر و دقیقتر به مخاطب انجام شود را کمپین روایت صدا میکنیم. تصور کنید قرار است درباره «تردمیل خانگی» داستانی را روایت کنیم، این تردمیل از فناوری بهنام «فشار کپسوله» استفاده میکند که باعث میشود به زانو در بلندمدت آسیبی وارد نشود. در داستانی که روایت میکنیم این فشار کپسوله را نمایش داده و از آن صحبت میکنیم. مخاطب بعد از دریافت روایت ما به سراغ گوگل میرود تا اطلاعات بیشتری درباره این فناوری کسب کند، اما به هیچ محتوای فارسی درباره کاربرد این فناوری در وسیلههای ورزشی نمیرسد. این بخش باعث میشود به موضوعی که میخواهیم روایت کنیم با دقت بیشتری نگاه کرده و مشخص کنیم لازم است چه کارهایی قبل و بعد از روایت انجام دهیم.
آمادهسازی صفحهای اختصاصی برای محصول:
در مثال قبل، ما فروشگاه آنلاینی برای فروش تجهیزات ورزشی متنوع داریم، از تردمیل و الپتیکال گرفته تا فوتبالدستی و زیرانداز یوگا. اما الان در حال برنامهریزی روایت داستانی در زمینه تردمیل بهعنوان وسیلهای برای ورزش در خانه هستیم. اگر مخاطب را به صفحه اصلی وبسایت هدایت کنیم با گزینههای فراوانی از محصولات روبرو میشود که ممکن است هدف اصلی مراجعه، مزیت اصلی کمپین و سایر پیامهای ما را فراموش کند، به همین دلیل برای بسیاری از جریانهای تبلیغاتی صفحات اختصاصی یا لندینگ پیج اختصاص میدهند. صفحهای که در ادامه پیاممان اطلاعات بیشتری به مخاطب داده و مخاطب را در نقش قهرمانی که توانسته به تنبلی غلبه کند معرفی میکند. پس آمادهسازی لندینگ پیج هم یکی دیگر از اقداماتی است که لازم است برای برخی از محصولات انجام دهیم.
[ihc-hide-content ihc_mb_type=”show” ihc_mb_who=”3,4,5,6″ ihc_mb_template=”3″ ]
روایت را با محتواهای پشتیبان حمایت کنیم:
در همین مثال تردمیل میتوانیم برای تولید محتواهای پشتیبان برنامهریزی کنیم، وقتی داستانی روایت میکنیم که مخاطب در نقش قهرمان توانسته تنبلی را شکست دهد میتوانیم همین جریان را با محتواهای کوتاه از جنس محتواهای تلنگری ادامه دهیم، مثلا اینفوگرافیکی که نشان دهد چند درصد افراد در چه سنینی هر روز ۱۰ دقیقه ورزش میکنند… یا محتواهای دیگری که نمایش دهد پیدا کردن زمان ورزش آنقدرها سخت نیست، مثلا در زمان دیدن اخبار میتوان از تردمیل استفاده کرد، زمانی که در حال تماشای فیلم و سریال هستیم هم بد نیست… محتواهای پشتیبان را هم در بخش کمپین روایت مشخص میکنیم، چون از اقداماتی هستند که بعد از روایت میتوانند از پیام داستان ما حمایت کنند.
توضیحاتی درباره بخش کمپین «ابزار روایتگری کانتنتبرگر» | ۴ دقیقه
[/ihc-hide-content]