پست 13 از 19 در مسیر مسیر شروع روایتگری

درباره ذی‌نفعان روایت صحبت کردیم، مشخص کردیم گروه‌های مختلف مخاطب، از پیام‌ما چه برداشت‌هایی ممکن است داشته باشند. در این بخش درباره کانال توزیع روایت صحبت می‌کنیم. وقتی داستان ما مشخص شد، قبل از اینکه طرح کلی را به داستانی کامل تبدیل کنیم لازم است درباره شیوه توزیع آن فکر کنیم، چراکه شیوه‌ توزیع می‌تواند در سناریوی کلی داستان تاثیر زیادی داشته باشد.

تصور کنید می‌خواهید به‌صورت ویدئویی داستانی از «اثربخشی کنفرانس بازاریابی سال گذشته» برای مخاطب روایت کنید، کانالی که انتخاب کرده‌اید اینستاگرام است. این کانال محدودیت‌هایی دارد، مثلا اگر کلیپی که قصد ساخت آنرا دارید احتمالا ۵ دقیقه می‌شود، لازم است بخش کوتاهی از آنرا برای ترغیب مخاطب جدا کرده و بتوانید به‌صورت پست منتشر کنید تا در نهایت مخاطب ترغیب شود ادامه آن‌را در IGTV شما تماشا کند. در واقع رفتار مخاطب در کانال‌های مختلف باعث می‌شود تا ما قبل از تدوین سناریوی داستان، کانال‌های توزیع را مشخص کنیم.

 

ابزار روایتگری کانال توزیع روایت

 

روایت داستان از طریق چند کانال:
می‌توانیم یک داستان را از طریق چند کانال مختلف روایت کنیم. درباره مثال قبل یعنی «اثربخشی کنفرانس بازاریابی سال گذشته» هدف‌مان این است که نشان دهیم این کنفرانس توانسته برای افراد حرفه‌ای که سال‌ها در حوزه بازاریابی فعالیت‌ کرده‌اند هم مفید باشد.
می‌توانیم روایتی در اینستاگرام به‌صورت ویدئویی داشته باشیم: به‌جای اینکه افراد را روبروی دوربین قرار دهیم تا مستقیم با مخاطب درباره کنفرانس صحبت کنند، زندگی حرفه‌ای آنها را نشان می‌دهیم. مثلا شخصی پشت میزش مشغول کار است، مدیرعامل شرکت خصوصی با محصولات متنوع آرایشی و بهداشتی است. کمی از محصولاتش را نشان می‌دهیم، جلسات پرچالش برای بازاریابی محصولاتی که رقبای زیادی دارند، صحنه‌های مختلفی از شب و روز مجموعه را نمایش می‌دهیم، هر از چندگاهی صدایی از جلسه پخش می‌شود که انگار بازتاب سخنان یکی از سخنرانان کنفرانس سال گذشته است، انگار مدیر مجموعه بخشی از آن صحبت‌ها را بازگو کرده و روی تخته وایت‌برد چیزهایی می‌نویسد…
از طرفی می‌توانیم خط کلی همین داستان را در بلاگ نیز داشته باشیم، به این صورت که بریده‌ای از صحبت‌های سخنران‌ها را بنویسیم و همان بخش را ادامه دهیم، به نوعی به مخاطب نشان دهیم که شاید زمان این کنفرانس ۸ ساعت است، اما عبارات کلیدی که در آن مطرح شده است، هرکدام می‌توانند خوراکی تخصصی برای عمیق شدن و حرفه‌ای شدن در حوزه کسب‌وکار شما باشند.

در کسب‌وکارمان می‌توانیم سوژه و خط روایت کلی داستان را ثابت نگه داشته و به‌شیوه‌های مختلف در کانال‌های متفاوت آن‌را روایت کنیم.

 

زمان تقریبی توزیع داستان مهم است:
یادمان باشد که در نهایت، روایت ما در ذهن مخاطب تفسیر می‌شود، صحبت کردیم که مخاطب پیام‌ما را بر اساس فضای فکری (Context) که در آن قرار دارد معنی کرده و از آن برداشت اختصاصی خود را دارد. پس علاوه بر مشخص کردن کانال یا کانال‌های توزیع روایت، لازم است به زمان دقیق یا تقریبی توزیع روایت هم فکر کرده و آن‌را مشخص کنیم. رویدادها و اخبارهای تقویمی می‌توانند باعث شوند تا مخاطب از یک روایت در دو زمان مختلف، دو برداشت متفاوت داشته باشد.

مثلا تا دیروز وقتی روایتی با پیام کلی «مراقب خودت باش» دریافت می‌کردیم، به‌صورت کلی احساس خوشایندی از آن داشتیم و احساس می‌کردیم قرار است از مراقبت‌های پوست یا مو صحبت شود یا کلسترول کمتر یا … . اما روزهای درگیری کرونا این پیام چه مفاهیمی دارد؟ ضدعفونی کردن، بهداشتی بودن و …

همیشه مواردی مانند کرونا قرار نیست مفهوم روایت را تغییر دهند، شاید هم‌زمانی پخش داستان ما با مسابقه بین استقلال و پرسپولیس همین‌کار را با مفهومی که مدنظر داشته‌ایم انجام دهد.

برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبت‌نام کنید.

انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی می‌کنیم با خوراک‌های کاربردی این پیچیدگی را ساده‌تر کنیم.

عضویت

شرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)

 

 

ادامه همین موضوع ...(قبلی) ابزار روایتگری: ذی‌نفعان روایت | از داستان ما چه برداشت‌هایی می‌شود؟ابزار روایتگری: دعوت به اقدام | از مخاطب چه می‌خواهیم؟ (بعدی)