هایلایت کتاب Content Inc – فصل اول: ارزش اهداف مکتوب، روایت تحول رسانه‌ها 

فصل اول کتاب Content Inc، شامل دو بخش است. در بخش اول نویسنده از تاثیر نوشتن اهداف می‌گوید، چه در زندگی شخصی و چه در زندگی کاری، مکتوب کردن اهداف می‌تواند سمت‌و‌سوی مناسبی برای راهی شدن و طی‌کردن مسیر به ما بدهد. بعد از مستند کردن آنچه‌ که می‌خواهیم، مرور مداوم نقش اساسی دارد. هرچندوقت یکبار اهداف خود را مرور می‌کنید؟
نوشتن اهداف باعث می‌شود بدانیم چه چیزی می‌خواهیم و به چرایی فکر کنیم، مرور مداوم باعث می‌شود هدف را فراموش نکرده و اگر اصلاحی نیاز است اعمال کنیم. در بخش دوم، درباره تحولات رسانه‌ای صحبت می‌شود، چندسال پیش برای ارتباط با مخاطب چه راه‌هایی داشتیم و امروز این راه‌ها چه تغییراتی کرده‌اند؟

خلاصه فصل اول کتاب Content Inc – بخش اول:

کل این فصل در خصوص داشتن هدف است. طبق تحقیقات، افرادی که اهداف خود را می‌نویسند و با دوستان خود آن را به اشتراک می‌گذارند ۳۳ درصد بیشتر از کسانی که اهداف خود را یادداشت نمی‌کنند موفق هستند.

نویسنده می‌گوید که اهدافش را به شش بخش تقسیم می‌کند:
۱. اهداف مالی
۲. اهداف مربوط به خانواده
۳. اهداف معنوی
۴. اهداف ذهنی
۵. اهداف فیزیکی (ورزشی و تناسب اندام)
۶. اهداف بشردوستانه

وی می‌گوید تنها دو کار تاثیر شگرفی بر موفقیتش داشته است: یک. نوشتن اهداف دو. مرور پیوسته آنها

وی سپس به گزارش مقایسه بازاریابی محتوا در بریتانیای کبیر و استرالیا می‌پردازد و بیان می‌کند که بازاریابان محتوای موفق دو ویژگی دارند:
۱. آنها استراتژی مارکتینگ محتوای خود را مستند می‌کنند.
۲. آنها به طور منظم طرح خود را بررسی کرده و اصلاح می‌کنند.

برای ساخت یک شرکت محتوا (کسب‌وکار محتوا) باید از خود بپرسید که چرا میخواهید این کار را انجام دهید؟ و دنبال چه چیزی هستید؟ سپس اهداف خود را هر چه زودتر بنویسید. نکته بعدی آن است که از خود بپرسید چه چیزی از موقعیت فعلی خود را ریسک خواهید کرد؟ رویکرد ما به «ریسک» به شدت از تفکر دیگران نشأت می گیرد.

خلاصه فصل اول کتاب Content Inc – بخش دوم:

فرصت‌ها

داستان در خصوص جان لومر هست که بعد از اخراج از کار، وب‌سایتی را‌ه‌اندازی و شروع به نوشتن درباره بازاریابی ازطریق فیس‌بوک کرد. وی به صورت مداوم درباره فیس‌بوک مارکتینگ، محتواهای متفاوتی تولید کرد. همه چیز آموزشی، مفید و با جزئیات بود. وی توانست در مدت یکسال تعداد ۳۵۰ پست ایجاد کند.

وب‌سایت جان در سال ۲۰۱۵ بیشتر از ۴۰۰ هزار بازدید از صفحه (Page View) داشت و اگر از هر کس می‌پرسیدی چه کسی در بازاریابی فیسبوک پیشتاز است نام جان شنیده می‌شد.

وب‌سایت جان لومر (Jon Loomer)

مایکل استلزنر، بنیان‌گذار سوشال مدیا اگزمینر می‌گوید تولید مستمر محتوا کاری دشوار، زمان‌بر و سخت است اما اگر می‌توانید آستین‌های خود را بالا بزنید و فعالیت خود را تحلیل کنید قطعا موفق خواهید شد.

قبل از سال ۱۹۹۰، تنها هشت کانال ارتباطی میان کسب‌وکارها و مخاطبین وجود داشت: فکس، پست، تلفن، تلویزیون، رادیو، بیلبورد، مجله و روزنامه. در سال ۲۰۱۵ این تعداد به صدها نوع مختلف رسید. امروزه هرکس می‌تواند ناشر باشد و مخاطب خود را داشته باشد. این تحول، تاثیر شگفتی بر کسب و کارهای کوچک و بزرگ خواهد داشت. علت این تحولات به پنج بخش تقسیم می شود:

۱. نبود مانع فناورانه: درگذشته، روند انتشار پیچیده و گران بود اما امروزه هرکس به‌صورت آنلاین می‌تواند مطالب خود را نشر دهد.

۲. دردسترس بودن افراد پراستعداد: امروزه نویسندگان و روزنامه‌نگاران بااستعداد زیاد شده‌اند و پیدا کردن آنها با گوگل نیز آسان شده‌است.

۳. پذیرفتگی محتوا: ۶۱ درصد مصرف‌کنندگان، از محتوای تولید شده شرکت‌ها راضی هستند و تمایل دارند تا از شرکتی که محتوا تولید می کند خرید کنند.۷۰ درصد نیز تمایل دارند، شرکت را از طریق محتوا بشناسند تا از تبلیغات.

۴. رسانه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی بدون تولید و توزیع محتوای ارزشمند و مستمر کار نخواهند کرد. داستان‌گویی قانع‌کننده عامل مهم موفقیت شرکتها خواهد بود.

۵. گوگل: هربار که گوگل الگوریتم خود را به‌روزرسانی می کند، محتوای مفید و کاربردی در بالای جستجوها قرار می‌گیرد. این یعنی کسی که حتی شرکت کوچکی دراد ولی تولید محتوا و توزیع آن را می‌فهمد می تواند بزرگ‌ترین شرکت‌ها را شکست دهد.

دان شولتز، پدر مارکتینگ یکپارچه معتقد است هر شرکتی در هر جای جهان می‌تواند فعالیت شرکت شما را کپی کند به جز یک چیز: چگونگی ارتباط شما. نحوه ارتباط ما با مشتریان و مخاطبین تنها تفاوت ما با دیگران است.

هنگامی که همه تمرکز شما بر شناخت مخاطب باشد، اینجاست که اتفاق خوب میافتد. هنگامی که ما به مخاطبان خود گوش فرا می دهیم ما به صورت خودکار در حال ایجاد فرصتهای خلق محصول هستیم. اگر بخواهید خبره صنعت خود باشید باید pain point مشتری خود را درک کنید.

در شهر مخاطب‌شناسی و پرسونا درباره راه‌های شناخت مخاطب صحبت کرده‌ایم.

تولید محتوا، هک رشد نیست. ممکن است مدتی طول بکشد تا نتیجه دهد. هزینه های خود را کاهش دهید تا بتوانید به خط پایان نزدیک شوید. در ضمن باید توجه کنیم که بیشتر شکست کارآفرینان به این علت است که مساله را کلی می‌بینند و آن را به اندازه کافی کوچک نمی‌کنند.

این مطلب توسط آقای محسن راعی تهیه شده است.
برای تولید محتوا در بخش «هایلایت کتاب‌های محتوا»، هر فصل تعدادی از اعضاء ویژه داوطلب می‌شوند که یک کتاب را به‌تدریج خوانده و خلاصه‌نویسی کنند. حدود ۲۰ نسخه چاپی از هر کتاب توسط «کانتنت برگر» تهیه و برای داوطلبین ارسال می‌شود…