معمولا وقتی قرار است تولید محتوا کنیم، دو مسئله در مسیر ظاهر می‌شود، یک اینکه از کجا شروع کنیم؟ و دوم اینکه چطور محتوایی متفاوت تولید کنیم؟ این دو مسئله باعث می‌شود که تولید محتوا سخت‌تر و سخت‌تر شود. چند وقت پیش با تکنیک سایه برای ایده‌پردازی در تولید محتوا آشنا شدیم. در این مطلب قرار است درباره تکنیک سوژه یابی صحبت کنیم.

تصور کنید قرار است درباره “نقش برنامه روابط‌عمومی در موفقیت کسب‌و‌کارها” مطلبی بنویسیم، از کجا شروع می‌کنید؟ یکی از روش‌های مرسوم، استفاده کردن از مقدمه‌چینی‌هایی به این سبک است: در دنیای امروز با گسترش اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، چقدر کسب‌وکارها درست دیده‌ می‌شوند و چقدر می‌توانند با مخاطب خود صحبت کنند. در قدیم برای پوشش خبرهای مربوط به کسب‌وکارها چند روزنامه بیشتر نبود، اما امروزه هر فرد تبدیل به رسانه‌ای شده و …

چنین مقدماتی بد نیست، اما اگر قرار باشد چندین مطلب در زمینه “نقش برنامه روابط‌عمومی در موفقیت کسب‌وکارها” ارائه کنیم، چطور شروع کرده و چطور ادامه‌ می‌دهیم؟

تکنیک سوژه‌یابی به دو صورت کار می‌کند، طبیعی و مصنوعی.
در روش طبیعی، لازم است به اطراف نگاه کرده، و هرچیزی را که می‌بینید به موضوعی که مدنظرتان است، ارتباط دهید. مثلا از خانه تا محل کار به موضوعی که قرار است محتوا تولید کنید فکر کرده و هرچیزی را به نوعی به موضوع ارتباط داده و یادداشت کنید. مثلا همین موضوع روابط عمومی را در نظر بگیرید.

مشاهدات من در مسیر خانه تا محل‌کار:
پارکینگ و ماشین‌ها / Waze / تابلو ورود ممنوع / چراغ راهنما / دستمال فروش پشت چراغ / پلیس راهنمایی رانندگی / اتوبوس BRT / ایستگاه اتوبوس / رستوران / کافی‌شاپ / دوچرخه‌سوار / ضبط ماشین / برف پاک‌کن / کیف‌کوله / شیشه‌شور ماشین / خط عابرپیاده / جای پارک / پارکبان / …

هرکدام از این موارد چه ارتباطی می‌تواند به “نقش برنامه روابط‌عمومی …” داشته باشد؟ می‌توانیم به چرایی و چگونگی هرکدام از سوژه‌ها فکر کنیم، مثلا پارکینگ، محل پارک خودرو است، وقتی ماشین در پارکینگ است خطر خیلی کمتری از نظر تصادف و سرقت تهدیدش می‌کند ولی پارکینگ هم نیاز به مراقبت اولیه دارد، درهای پارکینگ اگر باز باشد ماهیت آن زیر سوال می‌رود و …
وقتی به چرایی و چگونگی هرکدام از سوژه‌ها فکر می‎کنیم لازم است بررسی کنیم و ببینیم این چرایی و چگونگی چه ارتباطی می‌تواند به موضوع ما داشته باشد.

 

پارکینگ ماشین سوژه تولید محتوا

 

برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبت‌نام کنید.

انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی می‌کنیم با خوراک‌های کاربردی این پیچیدگی را ساده‌تر کنیم.

شرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)

 

ادامه همین موضوع ...(قبلی) چند روش برای تست لحن محتوا (Tone of Voice)استفاده از فرمول FAB در اثربخش‌نویسی محتوا (بعدی)