تکنیک سایه، روشی برای ایده‌پردازی در تولید محتوا 

سه فرمول اثربخش نویسی یعنی AIDA، PSA و BAB را با هم مرور کرده و تمرین کردیم، تا از طرفی فرمول‌ها را بعنوان یکی از روش‌های اثربخش‌نویسی بپذیریم و از طرف دیگر جسارت تغییر در آنها را داشته باشیم، از مثلث نوشتن گفتیم و قرار گذاشتیم تا در نوشته‌هایمان و هرجایی که صحبت از تولید محتوا می‌شود، تکلیف مثلث نوشتن یعنی: هدف، مخاطب، و کانال ارتباطی را مشخص کنیم و در این میان هویت را هم فراموش نکنیم.

در این مطلب درباره تکنیک سایه صحبت می‌کنیم، روشی که بتوانیم برای تولید محتوا ایده‌پردازی کنیم. البته روش‌های مختلفی وجود دارد که در طول سفر محتوا سعی می‌کنیم حداقل ۵ روش از آنها را مطرح کرده و باهم تمرین کنیم.

تکنیک سایه خیلی خلاصه:
یک تصویر مرتبط با موضوعی که قرار است بنویسیم انتخاب می‌کنیم، بعد از آن تصویر یا نماد دیگری بصورت تصادفی انتخاب کرده و سعی می‌کنیم ارتباط تصویر یا نماد دوم را با تصویر اول برقرار کنیم، احتمالا با اینکار به ایده‌های خلاق و جذابی می‌رسیم که قبل از انتخاب تصویر دوم چنین ایده‌هایی در دسترس نبودند.

در ایده پردازی حرفی از تصویر دوم نمی‌زنیم، قرار است تصویر دوم را صرفا برای ایده‌پردازی انتخاب کرده و بعد از رسیدن به ایده‎مناسب، آنرا حذف کنیم، در واقع قرار نیست مخاطب تصویر دوم را دیده یا بصورت مستقیم درباره آن مطلبی بخواند، اما اثرات آن را در محتوایی که تولید کرده‌ایم حس می‌کند.

واضح نیست؟ یک نمونه را با هم مرور کنیم:
تصور کنید قرار است محتوایی با موضوع کلی “نقش صبحانه کامل، در ساختن روزی پرانرژی” تولید کنیم. مثلث نوشتن را تهیه کرده، و تصمیم می‌گیریم شروع کنیم. عکس زیر را برای محتوای خود انتخاب می‌کنیم:

[ihc-hide-content ihc_mb_type=”show” ihc_mb_who=”3,4,5,6″ ihc_mb_template=”3″ ]

عکس بالا عکس اصلی است، و عکس زیر عکسی است که بصورت تصادفی انتخاب کرده و قرار است بعنوان تصویر سایه در نظر بگیریم.
(برای این مطلب به سایت Pexels رفتیم و بصورت کاملا تصادفی عکس زیر را انتخاب کردیم، البته بهتر است عکسی که انتخاب می‌کنیم تصویر شلوغی نبوده و ترجیحا یک شی یا یک حرکت مشخص باشد)

یادآوری: قرار نیست مخاطب این تصویر لنز دوربین را ببیند، یعنی قرار نیست این تصویر را بصورت مستقیم در مطلب منتشر کرده و درباره آن صحبت کنیم، البته اینکار ایرادی ندارد اما بطور کل در تکنیک سایه منظورمان استفاده از تصویر دوم برای ایده‌پردازی است و بعد از رسیدن به این هدف باید بتوانیم تصویر دوم را حذف کنیم، در حالیکه با حذف تصویر دوم تاثیر جدی در ایده‌ای که به آن رسیده‌ایم ایجاد نشود.

لنز دوربین چه ارتباطی می‌تواند با “نقش صبحانه کامل، در ساختن روزی پرانرژی” داشته باشد؟
لنز دوربین چه ویژگی‌هایی دارد؟ به خودی خود عملکری نداشته اما مکملی ضروری برای دوربین است. انواع مختلفی دارد که هر کدام کارایی متفاوتی دارند. لنز خوب و حرفه‌ای به یک دوربین نسبتا ساده می‌تواند توانمندی زیادی دهد. میزان فوکوس و زوم را مشخص می‌کند. کمی خدشه‌دار شدن آن کیفیت خروجی را کاملا تغییر می‌دهد و …
کمی‌ فکر کنید، احتمالا می‌توانید سوژه‌های خوبی برای “نقش صبحانه کامل، در ساختن روزی پرانرژی” پیدا کنید.

صبحانه مکملی ضروری برای انسان‌های حرفه‌ایست: می‌توانیم از سبک زندگی مدیران و افراد موفقی که هر روز را با صبحانه شروع می‌کنند حرف بزنیم.
صبحانه انواع مختلفی دارد: می‌توانیم از این موضوع صحبت کنیم که چه نوع کارهایی قرار است در روز انجام دهید، پس می‌توانید سبک صبحانه خود را متناسب با خروجی که انتظار دارید انتخاب کنید.
صبحانه باعث افزایش تمرکز و دقت می‌شود: درباره ساختار مغز و نحوه تمرکز صحبت کنیم و بنویسیم صبحانه چطور به این موضوع کمک می‌کند.

یکبار دیگر ایده‌هایی که در بالا مطرح کرده‌ایم را مرور کنیم، اگر لنز دوربین را حذف کنیم، باز هم می‌توانیم از این موضوعات استفاده کنیم. در واقع، سایه یک تصویر دیگر را روی تصویر اصلی می‌بینیم و از آن کمک می‌گیریم تا دید بازتری پیدا کرده و بعد از ایده‌پردازی سایه ایجاد شده را حذف می‌کنیم.

نکته تکمیلی:
برای استفاده از تکنیک سایه همیشه نیازی نیست تصویر دوم داشته باشیم، گاهی می‌توانیم بجای استفاده از تصویر دوم از المان‌های مشخص دیگری مانند نقطه، ویرگول، خط و … استفاده کنیم.
مثلا نقطه را نماد “توقف” یا “تغییر” در نظر می‌گیریم و با استفاده از این تعریف ایده‌پردازی را شروع می‌کنیم.

تمرین کنیم:
تصور کنید قرار است مطلبی با همان عنوان بالا بنویسیم، یعنی “نقش صبحانه کامل، در ساختن روزی پرانرژی”
اما اینبار تصویر زیر را بعنوان تصویر سایه در نظر گرفته‌ایم.

با استفاده از تکنیک سایه از این تصویر استفاده کرده و برای مطلبی با موضوع کلی “نقش صبحانه کامل، در ساختن روزی پرانرژی” ایده‌پردازی کنید. یادآوری میکنم که ترجیحا صحبت مستقیمی از تصویر دوم نکنید تا بتوانیم براحتی پس از ایده‌پردازی آنرا حذف کنیم.

حداقل ۲ ایده، با استفاده از تصویر گیتار در بخش پایانی (بخش دیدگاه‌ها) بنویسید.

[/ihc-hide-content]