ابزارهای آنلاین و شاخص‌هایی که معمولا برای سنجش بازاریابی محتوا به‌کار می‌بریم، محدود به نتیجه ارائه محتوا می‌شود. یعنی محتوا را تولید کرده و بعداز‌آن با گوگل آنالیتیکس زمانی که کاربر در آن «صفحه مشخص» بوده است را بررسی می‌کنیم. اما لازم است ببینیم بازاریابی محتوا داده محور در بخش‌های مختلف فرایند محتوا چه نقشی دارد؟

تصور کنید قرار است با یکی از دوستانتان ۲۰ دقیقه‌ای درباره فواید پرینترهای جدیدی که وارد کرده‌اید صحبت کنید، از اول قراری را با او هماهنگ نکرده‌اید، و تصمیم می‌گیرید با آدرسی که از محل‌کارش دارید به آنجا رفته و صحبتی را شروع کنید. اگر خوش‌شانس باشید و در جای دیگری جلسه نباشد، همدیگر را برای لحظاتی می‌بینید. بعد از تعجب از این حرکت عجیب شما، کنجکاو است که موضوع صحبت را بشنود که چه چیز باعث شده وسط کار در طول روز به آنجا مراجعه کنید!‌ احتمالا وقتی متوجه شود که قرار است ویژگی‌های پرینتر جدیدی که وارد کرده‌اید را توضیح دهید، به درب خروج راهنمایی‌تان کرده و می‌خواهد که بعدا درباره این موضوع صحبت کنید. البته این در حالتی است که با شما تعارف نداشته و بتواند به‌راحتی احساسش را بیان کند، در حالت دیگر احتمالا پای صحبت شما نشسته و بعد از رفتنتان دعای خیر بدرقه راهتان می‌کند. ممکن است برای همین برخورد، در زمان دیگری هم شانس تکرار این موقعیت را به شما ندهد.

 

بازاریابی محتوا داده محور تحقیقات

دوست شما حسابی درگیر است و زمان کافی برای کارهای روزانه خودش هم ندارد، اما هرروز ۳۰ الی ۴۰ دقیقه در صف تاکسی می‌ایستد، ۱۵ دقیقه‌ای بعد از نهار در شبکه‌های اجتماعی می‌چرخد، عصرها معمولا در چاپخانه یک‌ساعتی در حال سروکله زدن درباره تاخیر تحویل نمونه کارهاست، و موارد دیگر که احتمالا شما در جریانش نیستید.
تصور کنید، وقتی دوست شما منتظر تاکسی ایستاده بود شما را به‌طور اتفاقی می‌دید و از احوال هم می‌پرسیدید، شما هم از کار جدیدتان می‌گفتید و پرینتری که به‌تازگی وارداتش را شروع کرده‌اید. ممکن بود گفتگو طور دیگری پیش برود و اتفاقا از دغدغه‌‌هایش با چاپخانه بگوید. یا در حالت دیگری، عصر با دوستتان تماس می‌گرفتید و می‌گفتید محصولی دارید که می‌تواند خودش نمونه‌ کار را پرینت کرده و فقط برای پروژه‌های بزرگ با چاپخانه کار کند. چه اتفاقی می‌افتاد؟ شما از راه‌حلی صحبت می‌کردید که دغدغه روزانه اوست (سروکله زدن با چاپخانه آن‌هم برای یک نمونه کار)

 

برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبت‌نام کنید.

انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی می‌کنیم با خوراک‌های کاربردی این پیچیدگی را ساده‌تر کنیم.

عضویت

شرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)

 

ادامه همین موضوع ...(قبلی) شروع: بازاریابی محتوا از نوع داده‌محورارزش طول عمر مشتری (CLTV) در بازاریابی محتوا (بعدی)