معماری اطلاعات: ساختار محتوایی انعطافپذیر یا شکننده؟
وقتی صحبت از معماری اطلاعات میکنیم، یعنی قرار است ساختار مشخصی برای ارائه اطلاعات و هدایت مخاطب داشته باشیم. وقتی صحبت از ساختار معماری اطلاعات میکنیم، از خلاقیت و تغییر دور میشویم، در حالیکه در وبسایت و بسترهای ارائه محتوا …
آموزش Premiere: کارهای خلاقانه پریمیر با افکتهای رنگی و نوری
یادگیری تکنیکها و روشها در نرمافزارهایی مانند پریمیر بخشی از ماجراست، مابقی خلاقیت و کارهایی است که از ترکیب تکنیکهای مختلف میتوانیم انجام دهیم. در این مطلب کارهای خلاقانه پریمیر با افکتهای مختلف را مرور میکنیم. مجدد یادآوری میکنیم که …
آموزش Premiere: اصلاح رنگ و نور فایلهای ویدئویی
اصلاح رنگ فایلهای ویدئویی یکی از اصلیتری ویرایشهاست، فیلمهای سادهای که با موبایل تهیه کردهایم بعد از اصلاح رنگ میتوانند بسیار حرفهایتر به نظر برسند. رنگ و نور را خیلی نمیتوان از هم جدا کرد و معمولا آنقدر بههم وابسته …
میکروکپی چیست؟ چه کمکی به تجربه کاربری میکند؟
میکروکپی نوشته کوتاهی است که میتواند اثرات بزرگی در تجربه کاربری (UX) داشته باشد. این تعریفی است که وقتی درباره میکروکپی سرچ میکنیم جلبتوجه میکند. اما میکروکپی چیست ؟ برای اینکه بهتر میکروکپیها را بشناسیم کافیاست یک اپلیکیشن یا وبسایت …
پنج بهانه اصلی مخاطب، سوژه اثربخش نویسی…
وقتی از اثربخشنویسی صحبت میکنیم، لازم است اول تکلیفمان را با از چه چیزنویسی روشن کنیم و بعد به سراغ چگونه نویسی برویم. روش «پنج بهانه اصلی مخاطب» در واقع تاحدودی ذهن ما را به سمت سوژهیابی هدایت میکند. وقتی …
معماری اطلاعات: رفتار جستجوی اطلاعات مخاطب
درباره نیازهای اطلاعاتی مخاطب در معماری اطلاعات صحبت کردیم، در این مطلب میخواهیم درباره رفتار جستجوی اطلاعات صحبت کنیم. یعنی چی؟ وقتی کاربر وارد وبسایت میشود، چطور به اطلاعات مورد نیاز خود میرسد؟ سوال یا نیاز خود را در بخش …
معماری اطلاعات: انواع نیازهای اطلاعاتی مخاطب
معماری اطلاعات فقط دستهبندی، لیبل زدن و جستجو نیست، معماری اطلاعات از انسانها و دلیلی که به وبسایت ما مراجعه میکنند شروع میشود، مخاطبین نیاز به اطلاعات دارند، گاهی مشخص و گاهی نامشخص.
«نیازهای اطلاعاتی مخاطب» موضوع گستردهای است، احتمالا …
استفاده از فرمول FAB در اثربخشنویسی محتوا
در مطالب گذشته درباره چند فرمول اثربخشنویسی محتوا صحبت کردیم(AIDA, BAB, PAS). در این مطلب از فرمول FAB استفاده میکنیم. البته نباید فراموش کنیم که در واقع فرمول اثربخشنویسی محتوا وجود ندارد و استفاده اصلی از این فرمولها برای ساختاردادن …
استراتژی محتوا چیست؟
وقتی میخواهیم به این سوال جواب دهیم که «استراتژی محتوا چیست ؟» شاید لازم باشد اول سری به استراتژی بزنیم و درباره آن صحبت کنیم و بعد به تعریف استراتژی محتوا برسیم. تعریفهای زیادی از استراتژی محتوا در اینترنت وجود …
محتوا چیست؟
درباره مزایای تولید محتوا، لزوم داشتن استراتژی محتوا و برنامهریزی توزیع محتوا هرروز صحبت میشود، اما قبلازهمه این موارد، ببینیم «محتوا چیست» و چه انتظاراتی میتوانیم از آن داشته باشیم؟ چرا و چطور قرار است پادشاهی کند؟ یا اصلا چنین …
ارزش طول عمر مشتری (CLTV) در بازاریابی محتوا
برای ارزش طول عمر مشتری تعریفهای مختلفی وجود دارد، ما در اینجا تعریف سادهای از CLTV یا Customer LifeTime Value را مرور میکنیم: ارزش طول عمر مشتری، سودی است که در طول زمانی که شخص مشتری ماست به کسبوکار ما …
بازاریابی محتوا داده محور در چرخه محتوا (تحقیقات)
ابزارهای آنلاین و شاخصهایی که معمولا برای سنجش بازاریابی محتوا بهکار میبریم، محدود به نتیجه ارائه محتوا میشود. یعنی محتوا را تولید کرده و بعدازآن با گوگل آنالیتیکس زمانی که کاربر در آن «صفحه مشخص» بوده است را بررسی میکنیم. …