کتاب همراه بازاریابان دیجیتال (ترجمه راهنمای‌کاربردی Once Upon a Digital Time) در یک دقیقه:
این راهنمای‌کاربردی به‌شیوه جذابی نوشته شده است، بسیار کم حجم است و احتمالا در زمانی کمتر از یک‌ساعت می‌توانید آن‌را بخوانید، استفاده از تصویرسازی‌هایی که موضوع را شفاف‌تر می‌کنند آن را جذاب‌تر کرده است، اما نباید انتظار محتوای عمیق داشته باشید. محتوای کتاب طوری است که بیشتر، مخاطب را با برخی مفاهیم مانند «قصه‌گویی» به‌صورت کلی آشنا می‌کند، یا در برخی موضوعات با ارائه آمارهایی سعی می‌کند تلنگر بزند. مثلا «۶۳درصد بازاریابان هنوز فکر می‌کنند مهم‌ترین کارشان بالا بردن بازدید و ساختن سرنخ‌های فروش است و ۶۰درصد بازاریاب‌ها هنوز استراتژی مُدونی برای تولید محتوا ندارند». احتمالا محتوای این راهنمای‌کاربردی نکته جدید زیادی برای استراتژیست‌های محتوا و بازاریابان محتوایی ندارد، اما شیوه تفکیک موضوعات، تصویرسازی‌ها و به‌طور کلی ساختار جذاب آن، برای الهام‌گرفتن و الگوبرداری می‌تواند نمونه خوبی باشد. همچنین اگر تیمی دارید که با بازاریابی دیجیتال آشنایی زیادی ندارد یا ضرورت‌های قصه‌گویی را درک نکرده است، این راهنمای کاربردی در زمان کوتاهی احتمالا می‌تواند شما را هم‌صفحه کند.
این راهنمای‌کاربردی بخشی از برنامه آموزشی بازاریابی سایت لینکدین است که به‌صورت رایگان منتشر شده است، اگر با خواندن ۳۰ صفحه به زبان انگلیسی مشکلی ندارید می‌توانید آن را از بخش کسب‌وکار سایت لینکدین دانلود کنید، اگر ترجیح می‌دهید نسخه فارسی آن را بخوانید نشر اطراف در ۷۰ صفحه این مجموعه را به‌صورت روان با حفظ ساختار ترجمه کرده است.
Once Upon a Digital Time: How to Be an Amazing Storyteller
ترجمه راهنمای‌کاربردی Once Upon a Digital Time:
ما ترجمه آقای سعید قدوسی‌نژاد که توسط نشر اطراف چاپ شده است را مطالعه کردیم و ظاهرا این راهنما ترجمه دیگری ندارد.
کتاب همراه بازاریابان دیجیتال: وقتی همه «قصه‌گو» شده‌اند، چطور قصه‌گوی متفاوتی باشیم؟ | نشر اطراف
چرا برای بازاریاب محتوا مفید است؟
به دو دلیل احساس می‌کنیم این کتاب می‌تواند برای شما مفید باشد، اول این‌که آمارها و برخی نکات کتاب خوراک فکری می‌دهند، دوم این‌که انتشار «راهنماهای کاربردی» یکی از شیوه‌های موثر در بازاریابی محتوایی است، این راهنما اطلاعاتی کاربردی را در قالبی جذاب ارائه کرده است که ساختار پیاده‌سازی آن می‌تواند الگوی مناسبی در اختیار بازاریابان محتوایی قرار دهد.
چرا برای نویسنده محتوا و کارشناس روابط‌عمومی مفید است؟
برخی اوقات زمان مطالعه عمیق درباره موضوعات مرتبط با بازاریابی دیجیتال را نداریم، می‌خواهیم به‌صورت کلی درباره موضوعات بدانیم، یا علاقه‌مند می‌شویم و از طریق کتاب‌های دیگر موضوع را ادامه داده و عمیق‌تر می‌شویم، یا در همان حد برایمان کافی است.
اگر هنوز به فضای بازاریابی دیجیتال وارد نشده‌اید و درباره این حوزه مطالعات زیادی نداشته‌اید، این کتاب می‌تواند اطلاعات مفیدی برایتان داشته باشد.
نگاهی کوتاه به بخش‌هایی از کتاب همراه بازاریابان دیجیتال:
{صفحه ۱۶}
این‌که آدم‌ها کم‌حوصله شده‌اند نمی‌تواند فقط به‌خاطر ضعف بازاریابی محتوایی باشد. احتمالا پای اعتیاد آدم‌ها به گوشی و عادت به انجام هم‌زمان چندکار در میان است.
اتفاقا آدم‌ها خیلی متمرکز، حواس‌جمع و توانمند شده‌اند. یک‌جا بند نمی‌شوند و فرمان تجربه‌هایشان دست خودشان است. کسانی که شما با آن‌ها سروکار دارید آشفته نیستند، حواس‌شان هم جمع است. مخاطبان شما محتواهای به‌دردبخور و مرتبط را می‌قاپند، البته اگر در زمان و بستر و ساختار درست به آن‌ها عرضه شده باشد و این خبر خوبی است.
{صفحه ۴۲}
اوایل دهه ۱۹۳۰، والت‌دیزنی استوری‌بورد را ابداع کرد تا اولین انیمیشن بلند خود «سفید برفی» را بسازد.
استوری‌بورد در توسعه و بهبود قصه، شخصیت‌ها، باورپذیری کلی، هدف و طنین قصه نقشی اساسی دارد. تهیه استوری‌بورد «فرایندی دیداری» است برای این‌که پیش از تعامل با مخاطبان، به آن‌ها نزدیک‌تر شوید و آن‌ها را بشناسید.
محتواهای عالی از دل قصه‌گو‌های عالی، و قصه‌های فوق‌العاده از دل پیش‌اندیشی و برنامه‌ریزی بیرون می‌آیند.
شرکت Airbnb برای بازآفرینی برند خود، ارزش پیشنهادی و تجربیات مسافر و میزبان، از استوری‌بورد استفاده کرده‌است. آن‌ها طراح استوری‌بورد پیکسار را استخدام کردند تا تجربه اقامت از طریق Airbnb را از زاویه دید میزبان و مهمان به تصویر بکشند.
– درباره استفاده Airbnb از استوری‌بورد جستجوی کوتاهی کردیم، دیدن این فیلم کوتاه خالی از لطف نیست: