کتاب سقلمه (ترجمه کتاب Nudge) در یک دقیقه:
اگر دکتر عمل سختی را برای دوست شما تجویز کند و بگوید «از هر صد بیماری که این عمل جراحی را انجام می‌دهند، نود نفرشان بعد از پنج‌سال هنوز زنده‌اند» به دوستتان پیشنهاد می‌کنید آن عمل را انجام دهد یا نه؟ دکتر همین اطلاعات را جور دیگری مطرح می‌کند «از هر صدبیمار که این عمل را انجام می‌دهند، ده نفر پس از پنج‌سال می‌میرند» در این حالت به دوستتان چه پیشنهاد می‌کنید؟ «سلقمه» مانند ضربه‌ای به معماری انتخاب ماست، بدون اینکه گزینه‌‌ای حذف شود، یا تغییر عمده‌ای در اصل موضوع اتفاق بیافتد انتخاب ما تغییر می‌کند. این کتاب به‌ظاهر ارتباطی با بازاریابی محتوایی، استراتژی محتوا یا تولیدمحتوا ندارد، اما در همه این موارد به‌نوعی با «انتخاب» از طرف مخاطب درگیر هستیم، با یادگیری اصول Nudge می‌توانیم اثربخش‌تر عمل کنیم.
ترجمه‌های کتاب Nudge:
ما ترجمه خانم مهری مدآبادی که توسط انتشارات هورمزد چاپ شده است را مطالعه کردیم، اما کتاب Nudge ترجمه‌های مختلفی دارد.
سقلمه | انتشارات هورمزد (انتخاب ما)
تلنگر | انتشارات ادبستان
سقلمه | انتشارات شفاف
تلنگر | انتشارات دنیای اقتصاد
تلنگر | انتشارات آرایان
چرا برای استراتژیست محتوا خیلی مفید است؟
در استراتژی محتوا با انتخاب مخاطب زیاد سروکار داریم، وقتی پیام‌های اصلی را تعریف کرده و کانال‌های ارائه پیام را مشخص می‌کنیم، وقتی در حال طراحی کمپین‌ها هستیم، حتی وقتی در جلسه مشغول دفاع از استراتژی محتوا هستیم. این کتاب کمک می‌کند درک کنیم جزئیات، تاثیر زیادی در انتخاب مخاطب داشته و با معرفی روش‌های سقلمه زدن، می‌توانیم به‌صورت عملی از آن استفاده کنیم.
چرا برای بازاریاب محتوا خیلی مفید است؟
بازاریاب محتوا هم مشغول تاثیرگذاری در انتخاب‌های مخاطب است، در مرحله تحقیق کاربر با جابجایی یک سوال نتایج می‌تواند تغییر زیادی داشته باشد، وقتی قرار است یک صفحه فرود (Landing Page) طراحی شود، اینکه چه اطلاعاتی به چه ترتیبی ممکن است چه تاثیراتی داشته باشند، می‌تواند نتایج کاملا متفاوتی ایجاد کند.
چرا برای نویسنده محتوا خیلی مفید است؟
مطالعه کتاب‌های تخصصی روانشناسی کار آسانی نیست. کتاب سقلمه درباره شیوه انتخاب مخاطب صحبت می‌کند، موارد ساده‌ای که می‌تواند در انتخاب‌ها تاثرگذاشته و برداشت‌های متفاوتی ایجاد کند. به‌عنوان نویسنده‌محتوا می‌توانیم هوشمندانه‌تر واژه‌ها را انتخاب کرده و در ترتیب و چگونگی ارائه محتوا دیدبهتری داشته باشیم.
چرا برای تحلیل‌گر محتوا مفید است؟
وقتی می‌خواهیم نتایج تحلیل‌های خود را ایمیل کرده یا در جلسه‌ای ارائه کنیم، شیوه ارائه، و انتخاب زاویه‌ای که به‌یک آمار نگاه می‌کنیم، می‌تواند نتایج متفاوتی داشته باشد، این کتاب در ایجاد چنین دیدی می‌تواند کمک‌کننده باشد.
چرا برای طراح محتوای بصری خیلی مفید است؟
گاهی تصویر می‌تواند یک لنگر ذهنی برای مخاطب باشد که باعث می‌شود برداشت متفاوتی از متن داشته باشد، لازم است دیدی از سقلمه‌ها و تاثیر‌آنها داشته باشیم تا بتوانیم نقش بهتری در معماری انتخاب مخاطب داشته باشیم.
چرا برای کارشناس روابط عمومی خیلی مفید است؟
وقتی با بحران روبرو هستیم یا بیانیه‌هایی برای اطلاع‌رسانی منتشر می‌کنیم، لازم است درباره معماری انتخاب مخاطب بدانیم، درکی از برداشت‌های متفاوت مخاطب از یک موضوع داشته و بتوانیم با در نظر گرفتن حساسیت‌های کوچک، اثربخشی پیام را بیشتر کنیم.