این پادکست پیش شماره مجموعه پادکستی درباره بازاریابی محتوایی است، سعی کردیم از محتوای کتاب “Epic Content Marketing” استفاده کرده و بر اساس سرفصل‌های کتاب، موضوعات این پادکست را ضبط کنیم، البته بخش کمی از پادکست به محتوای کتاب اختصاص پیدا کرده، و سعی کردیم موضوعات را فراتر از کتاب باز کرده و با دید افرادی که در بحث حضور دارند مطرح کنیم.

رادیو محتوا بررسی کتاب بازاریابی محتوایی

بخشی از محتوای پادکست شماره ۰
با حضور سجاد بهجتی، بابک یزدی، احسان طریقت
خیلی ها فکر میکنند که محتوا صرفا یک قطعه نوشته است، و خیلی لطف کنند یه عکسی یا ویدئو هم داخل متن درج میکنند و انتظار پادشاهی از چنین محتوایی دارند. کار تولیدمحتوا، بازاریابی محتوا و … را بصورت یک کار تخصصی نمی‌بینند، مثلا وقتی صحبت از توسعه‌دهنده‌های نرم‌افزار می شود، تصویر شخصی متخصص شکل میگیرد که مشغول کد زدن است و کاری حرفه‌ای انجام می‌دهد. اما این تصویر معمولا در این بازه زمانی درباره شغل‌های حوزه محتوا وجود ندارد.

در حالیکه در همین زمان تعداد محتواهای تولید شده روز به روز بیشتر می‌شوند و اصطلاح Content Shock مطرح شده که ما با این تولید محتوای فراوان چطور قرار است محتوایی تولید و منتشر کنیم که دیده شود و مخاطب را درگیر کند و موضوعی که این روزها حقیقتا نایاب شده موضوع “اثربخشی” است، کمپین‌های زیادی در اینستاگرام و سایر کانال‌ها ایجاد می‌شود، اما چه تعداد از آنها اثربخش هستند؟ در اکثر موارد اثربخشی کمپین‌ها را در تعداد بازدیدکننده بیشتر، افزایش فالوور و معیار‌های اینچنینی میبینیم و فراموش می‌کنیم کمپین هدفی داشته که ملاک سنجش اثربخشی آن با توجه به هدف تعیین می‌شود.

مورد دیگری که شاید کمتر توجه می‌شود این است که اثربخشی بازاریابی محتوایی را باید در بلند مدت ارزیابی کرد، مثلا بازه ای بین ۴ الی ۶ ماه، در تعریفی بازاریابی محتوایی را فروشندگی با حوصله تعریف کرده بود که به نظر تعریف ناقص اما خوبی است. بطور مثال در سوشال مارکتینگ یا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی‎ روش‌ها و تکنیک‌هایی وجود دارد که اتفاقا نتیجه سریع هم می‌دهند، اما در کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی این اتفاق معمولا نمی‌افتد برای اینکه هدف ایجاد رابطه است، و ایجاد رابطه نیازمند بستر سازی اعتماد و گذر زمان است.
۳۸ دقیقه با ما باشید با رادیو کانتنت …

 

 

دانلود کتاب بازاریابی محتوا

دانلود فایل PDF کتاب Epic Content Marketing
(حجم ۳۳ مگابایت)