وقتی درباره یک محصول یا سرویس جدید صحبت می‌کنیم، به روشنی می‌دانیم چه مزیتی نسبت به سایر محصولات یا سرویس‌ها داریم، معمولا هم همان مزیت را نمایش داده و درباره آن صحبت می‌کنیم. اما واقعیت این است که انقدر در یک حوزه برندها و شرکت‌های مختلف ورود کرده‌اند که هر روز از نظر ویژگی‌ها شباهت‌های بیشتری پیدا می‌کنند. وقتی بستنی لیوانی نسکافه‌ای کاله وارد بازار شد، یادتان هست؟ قبل از آن بستنی نسکافه‌ای وجود نداشت. کافی بود برای حضور چنین طعمی صرفا اطلاع‌رسانی کند.

البته که به همین سادگی هم نیست و همینکار هم راه و روش خود را دارد. اما امروز اگر یک برند در تبلیغات خود مطرح کند که بستنی نسکافه‌ای دارد چقدر می‌تواند مخاطب جذب کند؟ یک سال بعد تقریبا همه برندها بستنی نسکافه‌ای داشتند، این داستان ادامه پیدا کرد و مزایای دیگری مانند طعم واقعی، بدون شکر، بدون مواد افزودنی و سایر ویژگی‌های دیگر هم در برندهای مختلف به هم نزدیک شد.

شباهت محصولات

 

این موضوع هنوز در خیلی از دسته‌بندی‌ها صادق نیست و همچنان برندها ویژگی‌های متمایزکننده‌ای دارند که از آنها حرف بزنند، اما در بستر اینترنت و خدماتی که مجموعه‌های مختلف در این بستر ارائه می‌دهند بخاطر سرعت بالا در کپی‌برداری و موارد دیگری که در جریانش هستیم این موضوع جدی‌تر به نظر می‌رسد.

در این مطلب درباره این موضوع صحبت می‌کنیم که چطور برای تولید محتوای محصولات مشابه، دید متفاوتی داشته باشیم، در این فایل صوتی ۲۵ دقیقه‌ای درباره سه تکنیک Focus، Zoom و Packaging صحبت کرده‌ایم:

برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبت‌نام کنید.

انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی می‌کنیم با خوراک‌های کاربردی این پیچیدگی را ساده‌تر کنیم.

شرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)

 

ادامه همین موضوع ...(قبلی) تکنیک سایه، روشی برای ایده‌پردازی در تولید محتوالحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | مشخص یا انتزاعی (بعدی)