انتخاب مفهوم مناسب در اثربخش‌نویسی محتوا – تمرین‌ها 

در مطلب “انتخاب مفهوم مناسب در اثربخش‌نویسی محتوا” درباره روش‌هایی برای مفهوم‌پردازی صحبت کردیم که قرار شد حسابی تمرین کنیم تا بتوانیم سریعتر از یک مفهوم، به چندین مفهوم دیگر برسیم. در این مطلب سعی می‌کنیم توضیح کوتاهی درباره هر کدام از روش‌ها داده و به سراغ تمرین‌ها برویم. بهتر است برای اثربخشی بیشتر حداقل یکی از تمرین‌ها را بصورت گروهی انجام دهید. پیشنهاد ما: تمرین شباهت‌هاست

روش پوست پیازی:

در این روش سناریو قبل و بعد از مفهوم اصلی را جزء به جزء می‌نویسیم و بررسی می‌کنیم. تصور کنید مجموعه‌ای که کار عکاسی مناسبتی انجام می‌دهد، می‌خواهد درباره عکاسی آتلیه‌ای در شب یلدا برای تازه عروس و داماد‌ها بنویسد، این نوشته می‌تواند پست بلاگ، یا کپشن اینستاگرام باشد. مفهوم اصلی را “ارزش عکس با کیفیت” در نظر بگیریم. بدون استفاده از روش پوست پیازی می‌توانیم خیلی ساده عکسی با کیفیت را منتشر کنیم و  از اهمیت عکس با کیفیت بنویسیم. اما با این روش چه تفاوتی می‌توان ایجاد کرد؟

کمی به عقب برگردیم، عکس با کیفیت نور مناسب می‌خواهد، عکاس حرفه‌ای می‌خواهد، آتلیه و دکوری شیک‌ می‌خواهد، زمان مناسب می‌خواهد، بهانه‌ای به یادماندنی می‌خواهد و … . هرکدام از این مفهوم‌های کوچک می‌تواند سوژه‌ای برای تولید محتوای ما باشد. تصور کنید عکسی منتشر میکنیم که تجهیزات نور و سایر تجهیزات پیشرفته ما را با پس زمینه‌ای از یک دکور حرفه‌ای نشان می‌دهد. یا در حالت دیگری عکاس حرفه‌ای را نمایش می‌دهیم که سال‌ها در این زمینه تلاش کرده تا عکاسی به شیوه‌ای خاص را یاد بگیرد.

اینجا به ناب بودن و خاص بودن مفهومی که انتخاب کرده‌ایم کاری نداریم، میخواهیم تمرین کنیم که از یک مفهوم کلی، مفاهیم کوچک‌تری کشف کنیم.

کمی به جلو برویم، عکس با کیفیت سال‌ها می‌ماند و در جاهای مختلف می‌تواند ماندگار شود (دیوار، آلبوم عکس، لپ‌تاپ و …)، عکس با کیفیت می‌تواند مرور خاطره‌ها باشد. شاید اینبار بجای پست از عکاس و تجهیزات نور و غیره، بتوانیم تماشای یک آلبوم عکس را نشان بدهیم در دست بچه‌ها، و تصویری در ذهن مخاطب را ترسیم کنیم که عکس با کیفیت مرور خاطره با کودکان شما در آینده می‌شود.

کاری به لوس یا جذاب بودن ایده نداشته باشیم، می‌خواهیم از این روش استفاده کنیم، کمی به عقب و کمی به جلو برویم، سناریو را جزء به جزء بررسی کنیم و به مفاهیم کوچکتر برسیم. می‌توانیم ایده‌پردازی نکنیم و صرفا به مفاهیم برسیم. برای ایده‌پردازی فرصت داریم …

[ihc-hide-content ihc_mb_type=”show” ihc_mb_who=”3,4,5,6″ ihc_mb_template=”3″ ]

تمرین روش پوست پیازی
زمان مورد نیاز: ۱۰ دقیقه

تصور کنید یک انتشاراتی که در زمینه کتاب‌های مدیریت، بازاریابی و تبلیغات فعالیت می‌کند، می‌خواهد پستی در اینستاگرام خود منتشر کند و درباره ضرورت مطالعه کتاب بنویسد. در واقع می‌خواهد نشان دهد که خواندن کتاب یک انتخاب نیست، یک ضرورت است. با استفاده از روش پوست پیازی، چه خرده مفاهیمی را پیشنهاد می‌دهید؟

روش زاویه دید

در این روش برای یک اتفاق دلایل مختلفی مطرح می‌کنیم، قرار نیست هر شیشه شکسته‌ ماشین نشان‌دهنده تصادف باشد، شاید سرقتی اتفاق افتاده است، شاید یک دعوا، شاید سنگی از ساختمان در حال ساخت رها شده است، شاید کیفیت ساخت شیشه‌های بعد از تحریم را نشان می‌دهد 😉 و دلایل مختلف دیگر …

این تمرین، بیشتر تمرین ذهنی است برای اینکه بتوانیم به دلایلِ مفاهیم مختلف نگاه کنیم، اجازه دهیم ذهنمان کمی دورتر از دلیل ابتدایی پرسه بزند و در این پرسه زنی‌ها به مفاهیم جدیدی برسیم.

تمرین زاویه دید
زمان مورد نیاز: ۱۰ دقیقه

به این تصویر نگاه کنید، در نگاه ساده و مستقیم عینکی است که در باران خیس شده است، اما شما می‌توانید از زوایای مختلف به آن نگاه کرده و بصورت موردی بنویسید که چه روایت‌های دیگری می‌تواند برای آن وجود داشته باشد.

روش شباهت‌ها:

این روش بصورت مستقیم به ما مفاهیم مرتبط نمی‌دهد، اما تمرینی ذهنی است تا بتوانیم به موضوعات و سوژه‌های مختلف با دید بازتری نگاه کنیم، و کمی از دید منطقی فاصله بگیریم. این تمرین‌های ذهنی زمانی جذاب می‌شوند که هر از چندگاهی دوباره با موضوعات دیگر تمرین کنیم، به تدریج روند پیشرفت خودمان را حس کرده و دید وسیعتر خودمان را حس می‌کنیم.

در این روش حداقل ۲۰ شباهت از دو شی به ظاهر متفاوت را می‌نویسیم. تمام تلاش خود را می‌کنیم تا تعداد بیشتری شباهت پیدا کنیم، فقط به خودِ دو موضوع فکر نکنید، ظاهر کلمات، کاربرها، زمان استفاده، صداها و … راهنمایی‌های خوبی برای پیدا کردن شباهت‌های بیشتر هستند.

روش شباهت‌ها
زمان مورد نیاز: ۱۰ دقیقه

• جواب تمرین‌های روش شباهت‌ها را در انتهای همین مطلب در بخش “دیدگاه‌ها” بنویسید تا بیشتر در جریان شباهت‌های زیاد این کلمات قرار گیریم.

یک) در ۵ دقیقه شباهت‌های جاروبرقی و اینترنت را بنویسید. (حداقل ۱۰ شباهت)

دو) در ۵ دقیقه شباهت‌های خودکار و تلویزیون را بنویسید. (حداقل ۲۰ شباهت)

سه) تا اینجا حسابی باید حرفه‌ای شده باشید، پس احتمالا می‌توانید شباهت‌های تلویزیون و آناناس را هم بنویسید.

[/ihc-hide-content]