- شروع اثربخشنویسی محتوا و کپیرایتینگ
- انتخاب مفهوم مناسب در اثربخشنویسی محتوا
- انتخاب مفهوم مناسب در اثربخشنویسی محتوا – تمرینها
- اثربخشنویسی محتوا با فرمول AIDA
- مثلث نوشتن در اثربخشنویسی
- معرفی دو فرمول BAB و PAS برای اثربخشنویسی محتوا
- تکنیک سایه، روشی برای ایدهپردازی در تولید محتوا
- تولید محتوا برای محصولات مشابه
- لحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | مشخص یا انتزاعی
- لحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | خنثی یا تحریککننده
- لحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | رسمی یا دوستانه
- چند روش برای تست لحن محتوا (Tone of Voice)
- تکنیک سوژهیابی، روشی برای ایدهپردازی در تولید محتوا
- استفاده از فرمول FAB در اثربخشنویسی محتوا
- پنج بهانه اصلی مخاطب، سوژه اثربخش نویسی…
- میکروکپی چیست؟ چه کمکی به تجربه کاربری میکند؟
فرمولهای زیادی برای اثربخشنویسی یا کپیرایتینگ وجود دارند، با جستجوی سادهای در اینترنت حداقل به بیست فرمول متفاوت میرسید، اما اگر قرار بود فرمولها جادو کنند، احتمالا الان با محتواهای اثربخش محاصره شده بودیم و راه فراری هم نداشتیم. فرمولها معجزه نمیکنند، اما فایدههای زیادی هم دارند.
قرار نیست هروقت میخواهیم اثربخشنویسی کنیم به فرمولها فکر کنیم، اما فرمولها در زمانهایی میتوانند شروع نوشتن ما باشند، وقتی میخواهیم درباره «فواید خواب بهموقع و کافی» بنویسیم، احتمال دارد مدت زیادی فکر کنیم و خوراک مناسبی برای شروع نداشته باشیم، در این زمان میتوانیم به سراغ یکی از فرمولها برویم، مثلا همین فرمول AIDA. بر اساس این فرمول به سراغ کشف سوژهای برویم که میتواند جلب توجه کند، میتوانیم درباره اثرات بیخوابی، کمخوابی و موضوعات مرتبط جستجو کنیم تا بلاخره به سوژهای که جلب توجه میکند برسیم. در اینجا از فرمول برای خط گرفتن و شروع استفاده کردیم.
موضوع فرمولهای اثربخشنویسی را با فرمول AIDA شروع کردیم، به نظر فرمول ساده ایست، اما برای تک تک مراحل آن میتوان ساعتها صحبت کرد، در شروع این فرمول قرار است جلب توجه کنیم، چطور میتوان جلب توجه کرد؟ چه شیوههایی برای جلب توجه وجود دارد؟ و سوالهای دیگری که کمک میکند در موضوع عمیقتر شویم.
در فایل ویدئویی زیر ۳۵ دقیقهای درباره فرمولهای کپیرایتینگ با تمرکز بر AIDA، صحبت کردیم:
[ihc-hide-content ihc_mb_type=”show” ihc_mb_who=”3,4,5,6″ ihc_mb_template=”3″ ]
[/ihc-hide-content]
سلام دراین فایل صوتی متاسفانه بنظر میرسد صدا اکو دارد و دربعضی از قسمت ها درست مفهوم نیست.
سلام و درود
از دقت شما ممنونم، مشکل حل شد
سلام سپاس از مطالب خوبتان ، آنطور که بنظر میرسد در قسمت مدل های نوشتن ،آگاهی ودانش روانشناسی فردی واجتماعی بسیار کمک کار می باشد اگرموافق این نظر هستید لطفا منابع مرتبط را در حد امکان دراین حوزه معرفی کنید. همچنین در قسمت پردازش مدل های مفهومی تجربه داستان نویسی و نمایشنامه میتواند اثر گذاری زیادی در خلاقیت داشته باشد لذا مطالعه در این حوزه ها تاثیر مستقیم بر محتوای اثر بخش نویسی خواهدداشت .
سلام و درود
ممنون از سوال هوشمندانه شما
دانش روانشناسی و جامعه شناسی قطعا کمک زیادی به ما میکند، اما نکتهای که وجود دارد احتمالا اگر رشته تخصصی ما مرتبط با این رشتهها نباشد باید زمان زیادی را برای کسب این داتشها بصورت عمیق اختصاص دهیم، یا اینکه به برداشت کمی از هر کدام راضی شویم. برخی موضوعات مانند Emotional Design، UX برداشتهایی از روانشناسی را برای علومی سایر از روانشناسی در اختیار ما قرار میدهند، میتوانیم در این زمینهها مطالعه داشته باشیم تا دیدی کلی از رفتار مخاطب پیدا کنیم.
در مورد داستان نویسی و روایتگری در سفر محتوا صحبت میکنیم و شیوهها و روشهای آنرا با هم تمرین میکنیم.
سلام
استاد آیا راه ارتباطی هست که نظرتون رو در مورد پاسخ تمرین هایی که انجام داده ام بدونم ؟
سپاس
سلام
در حال راهاندازی گروه تلگرامی برای “شب نشینیهای سفرمحتوا” هستیم، در این گروه میتوانیم درباره تمرینها گپ بزنیم.
پاسخ تمرین: زیر آب اینستاگرام رو چک کن، پیامهای تلگرامت رو هم جواب بده و اگه باز هم نفس داشتی ژستی بگیر و سلفی بگیر!
با گوشی ضد آب شیائومی WR2019 و با عمر باتری دوبرابر و نصف قیمت گوشیهای هم رده
تمرین ۲: موکلها زیاد حرف میزنند! بعضی وقتها هم گریه می کنند! وکیاها هم زیاد حرف می زنند ولی مفت حرف نمی زنند! گوشی وکیل باید شارژ کافی داشته باشه، باید ضدآب باشه! باید کارآمد و با صرفه باشه: گوشی ضد آب شیائومی WR2019 و با عمر باتری دوبرابر و نصف قیمت گوشیهای هم رده
تمرین ۳: هنگام موجسواری، قایقسواری، جت اسکی، شنا یا حتی غواصی با خیال راحت گوش به زنگ موبایلت باش! در صنعت گردشگری بیشترین آمار از خراب شدن گوشی در اثر رطوبت و سقوط در آب حکایت داره. اما گوشی ضد آب شیائومی WR2019 و با عمر باتری دوبرابر و نصف قیمت گوشیهای دیگر هیچوفت در این آمار نیست.
بقیه رو توی تجربه غواصیت، لایو شریک کن!
خیلی وقتها، از ترس خیس شدن گوشی را با خودمان جایی نمیبریم.
اما گوشی جدید شیاومی نه تنها هر توقعی که از یک گوشی خوب دارید را برآورده میکند، بلکه با کمترین قیمت در زیر آب هم شما را تنها نمیگذارد.
شاید بد نباشد این گوشی را با بقیه تلفن های همراه ضد آب مقایسه کنید تا بتوانید بهتر تصمیم بگیرید.
شما گفتید که ممکنه پرسونا، روی استایل نوشته اثر بذاره.
اما استایل نوشته همیشه دست ما نیست. من خودم توی سایتی مطلب مینویسم که تمام عکسهاش لی اوت داره. اصلا به نطرتون درسته که توی یه سایت مثلا یه مطلب عکس با پرستیژ، فونت ب زر و …داشته باشه، یه مطلب دیگه فونت رنگی و کارتونی و کلا یه حال و هوای دیگه؟
سلام و درود
در خصوص سوال شما:
اون لی اوت بر چه اساسی طراحی شده؟ بر اساس نیاز پرسونا؟ ببینید، قرار نیست هر مطلب رو برای پرسونای متفاوتی بنویسیم و قرار نیست برای هر پرسونا یه لی اوت اختصاصی داشته باشیم.
میتوانیم وقتی برای کلیت سایت برنامهریزی میکنیم لی اوت و ساختار رو بر اساس پرسونای اصلی یا Primary Persona تنظیم کنیم و بعد بر اساس همان ساختار پیش برویم.
در مورد مثالی که زدید، جزئیات زیادی لازم است تا بتوانیم درباره درستی یا نادرستی آن صحبت کنیم. اما بطور کلی تلاش ما در تولید محتوا برای یک مجموعه مشخص، معرفی یک شخصیت واحد است و قرار نیست محتواهای مختلف ما شخصیتهای متفاوتی را به کاربر معرفی کنند.
جواب تمرین:از روزمرگی خسته شدید؟!به سفر فکر کردید؟!یه سفر دو سه روزه داخلی چطوره؟یه جای گرم و کویری و خشک که میشه توش شنا هم کرد…..
یه همچین پدیده عجیبی داخل ایرانه؟!
خوب مدرک مستند عکساییه که همسفرای قبلی با گوشهای ارزون موبایلشون بدون استرس گرفتن، اونم در حال شنا…بازم باور نمیکنید؟!از شیاومی……بخونید!
فقط وکلا بخواهند:
دفتر کار مدرن و شاد با هزینه پایین:استخر آرام با موزیک فرح بخش و منشی همراه!
خدمتی جدید از شرکت شیاومی
تا حالا وقتی قطرههای درشت و خنک آبشار روی سر و صورتتون میریزه از خودتون عکس گرفتین؟
کی فکرش و میکرد با این قیمت خوب بشه یک گوشی ضدآب با کلی قابلیت گوشیهای گرون قیمت تهیه کرد؟!
پس پولت و ذخیره کن و با شیاومی به هر چی که از یک گوشی انتظار داری برس
یک وکیل خوب هرگز دست از کار نمیکشه. شما حتی در زمان شنا هم میتونید برای موکلتون آنلاین باشید. شیاومی وکیل همیشه در دسترس
اینروزها گردشگر خوب با چی شناخته میشه؟
درسته با عکسهای متفاوتی که از خشکی آب و داخل گرفته
با گوشیهای ضدآب شیاومی گردشگری شما کامل میشه
طبق آمار ترکیه ۷۹ درصد گردشگرانی که از جزایر این کشور بازدید کردند عکسهای متفاوتی انداختند اما تنها ۱۰ درصد عکسها از جاذبههای زیر آب بوده است
با گوشیهای شیاومی شما هم میتوانید جزو ۱۰ درصد باشید
وقتی همه گوشیهای لاکچری خود را غلاف میکنند گوشی ضدآب خود را رو کنید!
درکنار دریا و استخر و رودخانه بدون ترس از خراب شدن گوشی آزادانه عکسهای خاطرهانگیز بگیرید. نگران قیمت هم نباشید با یک سوم هزینهی گوشیهای لاکچری یک گوشی تمام عیار را همراه داشته باشید.
برای مشاهده جزئیات بیشتر کلیک کنید
A: گوشیت افتاد تو آب؟ نگران نباش عکست رو بگیر
I: شیائومی امکانات تمام گوشی ها + خاصیت ضد آب بودن را دارد.
D: چند بار هزینه نکن. با یک بار هزینه مناسب،گوشیت سالهای سال باهاته
A: امروز تصمیم بگیر
a: من پارسال گوشی ایفونم افتاد تو اب و در جا سوخت
i:کاشکی گوشی انقدر گرون نمیشد که مجبور بشم بابتش کلی دوباره خرج کنم
d: می دونی یه گوشی اومده که با نصف این قیمت این مشکل را حل کرده
a: بیا یه نگاهی بهش بنداز حیفه مثل من مجبور بشی باز کلی خرج گوشی ایفون کنی