کتاب کپی‌رایتینگ (ترجمه Copywriting) در یک دقیقه
«همه ما ریاضی را در دبیرستان یاد گرفته‌ایم، اما همه ما حسابدار نشده‌ایم. پس چرا بعضی‌ها فکر می‌کنند چون در دبیرستان ادبیات یاد گرفته‌اند می‌توانند متن خوبی بنویسند؟» کتاب با همچین جمله‌ای شروع می‌شود و درباره تبلیغ نویسی است. یکی از خوبی‌های این کتاب مثال‌های فراوان از تبلیغ‌های موفق دنیاست، یعنی بعد از مرور تکنیک‌ها و روش‌ها مثال‌هایی را مطرح می‌کند که به روشن شدن موضوع کمک زیادی می‌کند. لازم است در زمان مطالعه کتاب یک کاغذ و خودکار داشته باشید و تمرین‌های کتاب را همان لحظه انجام داده یا نکاتی را یادداشت کنید تا در رفتار تبلیغ‌نویسی خودتان به‌تدریج اجرا کنید. ترجمه کتاب نسبتا خوب است اما به‌طور کل می‌توانست ترجمه و ساختار بهتری داشته باشد.
ترجمه کتاب Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing
ما ترجمه خانم آتنا مقدم که توسط انتشارات سیته چاپ شده است را مطالعه کردیم، ظاهرا این کتاب ترجمه دیگری ندارد.
کتاب کپی‌رایتینگ | انتشارات سیته
بخشی از فهرست کتاب کپی‌رایتینگ
هنر خلق یک متن فوق‌العاده
نوشتن برای برند و بازاریابی
نوشتن برای تبلیغات و بازاریابی مستقیم
نوشتن برای خرده‌فروشی و محصولات
نوشتن برای مجلات، خبرنامه‌هاو دیگر اقلام ارتباطی داخلی شرکت
نوشتن برای کاتالوگ
چرا برای نویسنده محتوا ضروری است؟
از این کتاب چه کتابی ضروری‌تر 😉 . کتاب درباره تبلیغ‌نویسی و محتوا‌نویسی است، پس طبیعتا به‌صورت مستقیم تکنیک‌ها و روش‌های مطرح شده در کتاب باعث بهبود نوشتن و یادگیری شیوه‌هایی متفاوت می‌شود. بخش‌های مختلف کتاب، درباره حالت‌های متنوعی از تبلیغ‌نویسی برای محصولات، مجلات، کاتالوگ‌ها و … صحبت می‌کند.
چرا برای بازاریاب محتوا و کارشناس روابط عمومی خیلی مفید است؟
این کتاب به‌نوعی درباره تفکر اثربخش‌نویسی صحبت می‌کند، بازاریاب محتوا و کارشناس روابط عمومی در مراحل مختلف کاری خود نیاز به نوشته‌ها و متن‌هایی اثربخش دارند، از نوشتن طرح بازاریابی و استراتژی کانال گرفته تا نوشتن بیانیه خبری.
نگاهی به بخش‌هایی از کتاب کپی‌رایتینگ
{آشنایی با دنیای کپی‌رایتینگ، صفحه ۱۳}
تجزیه و تحلیل بیش از حد خلاقیت را پایمال می‌کند، هیچ راه درست یا غلطی برای نوشتن وجود ندارد، بلکه چندین الگو وجود دارند که می‌توان از آن‌ها پیروی کرد. هرنویسنده‌ای این کار را متفاوت از دیگری انجام می‌دهد. شما نیز باید بهترین راه را برای اجرای شیوه منحصربه‌فرد خودتان پیدا کنید، رویکردی که در آن تکنیک‌هایی اثبات شده را با شیوه خودتان در مواجهه با یک دستور کار در هم بیامیزید.
{هنر خلق یک متن فوق‌العاده، صفحه ۳۹}
جایی برای نظرات و ایده‌های شخصی هیچ‌یک از افراد گروه وجود ندارد، تنها نظرات حرفه‌ای اهمیت دارند. این که یک مدیربازاریابی ۵۰ ساله، عنوانی را که خطاب به یک جوان ۱۸ تا ۲۰ ساله نوشته است، «دوست ندارد»، اصلا مهم نیست. «دوست نداشتن» یک نقد ارزشمند نیست، اما اگر بگوید که به نظر او «مردان ۱۸ تا ۲۵ ساله، براساس سبک زندگی‌شان، به عنوانی که نوشته‌اید اهمیت نمی‌دهند»، موضوعی است که می‌توان بررسی‌اش کرد.
{نوشتن برای برند و بازاریابی، صفحه ۶۱}
متن‌نویسی برای ارتباطات موثر برند نیازمند یکپارچگی است و هماهنگ کردن پیام‌هایی که سازمان کارفرما برای محیط بیرونی خود می‌فرستند، اهمیت بسیار بالایی دارد. اگر به این مهم برسید، دیگر هربخش از ارتباطات برند بخش دیگر آن را تایید کرده و پیام‌های اصلی برند که در قلب کسب‌وکار خوابیده‌اند، از پشتیبانی کافی یکدیگر برخوردار خواهند بود. استحکام مستمر و نبود تناقض اعتبار و اعتماد می‌سازد و این احتمال را بیشتر می‌کند که مشتریان به محصولات و خدمات پیشنهادی توجه کنند.
حتما باید این کتاب رو خواند مخصوصا اگر به کپی رایتینگ علاقهمندیم