کتاب هر برند یک قصه است (ترجمه کتاب Building a Story Brand) در یک دقیقه:
وقتی مخاطب از محصول ما استقبال نمی‌کند و خرید یا اقدامی که انتظار داریم رخ نمی‌دهد، سریع به محصول برمی‌گردیم و سوال‌هایی درباره کیفیت محصول، قیمت و … مطرح می‌کنیم، ولی اگر مشکل از محصول نباشد چه؟ اگر مشکل از شیوه حرف زدن ما درباره محصول باشد تکلیف چیست؟ کسب‌وکارهای زیادی هستند که محصول‌شان را به درستی معرفی نمی‌کنند، یا آنقدر پیچیده کاری که انجام می‌دهند را توصیف می‌کنند که مخاطب مجبور به فکر کردن و سوزاندن فسفر است، یا آنقدر ساده توضیح می‌دهند که مخاطب احساس می‌کند خبر خاصی نیست. در این کتاب ابزاری به‌نام «برندنامه استوری» معرفی شده و اجزا مختلف داستان تجاری بر اساس همان ابزار توضیح داده می‌شود. تقریبا لازم است با تمرکز زیادی کتاب مطالعه شود، چون تمرین‌ها و بخش‌هایی دارد که بهتر است همزمان با مطالعه کتاب، به آنها فکر کرده و تکمیل‌شان کنیم.
ترجمه‌های کتاب Building a Story Brand:
ما ترجمه آقای رسول بابایی که توسط نشر اطراف چاپ شده است را مطالعه کردیم، اما کتاب Building a Story Brand ترجمه دیگری هم دارد.
هر برند یک قصه است | نشر اطراف (انتخاب ما)
آفرینش داستان برند | آریاناقلم
چرا برای استراتژیست محتوا ضروری است؟
روایتگری یکی از موضوعاتی است که در استراتژی محتوا به آن توجه ویژه می‌شود، این کتاب روش‌هایی را معرفی می‌کند که اصول روایتگری تجاری در ذهن استراتژیست محتوا شکل گرفته و می‌تواند روشن‌تر به این موضوع فکر کند. می‌دانیم که باید از مشکل مخاطب حرف بزنیم و نشان دهیم محصولمان مشکل مخاطب را حل می‌کند، این کتاب همین موضوع را باز کرده و مشکلات را در سه سطح درونی، بیرونی و فلسفی بررسی می‌کند. دسته‌بندی‌ها، جمع‌بندی‌ها و بررسی موضوعات مختلف روایتگری تجاری از دلایلی است که احساس کردیم مطالعه این کتاب، برای استراتژیست محتوا ضروری است.
چرا برای بازاریاب محتوا خیلی مفید است؟
وقتی قرار است کمپینی را طراحی کنیم معمولا به سراغ پیچیدگی‌ها می‌رویم، تلاش این کتاب در این راستاست که چطور پیام‌هایی شفاف‌تر داشته باشیم، پیامی که مخاطب درک کند. مثال‌هایی دارد که کمک می‌کند ارزش شفاف‌نویسی و مستقیم صحبت کردن را حس کنیم. سعی کنیم مشتری را قهرمان نشان دهیم و خودمان لباس قهرمان را تن نکنیم، محصولمان می‌تواند وسیله‌ای برای کمک به قهرمان داستان باشد اما قرار نیست همه کار را انجام دهد. احساس کردیم، درک این موارد برای بازاریاب محتوا خیلی مفید است.
چرا برای نویسنده محتوا خیلی مفید است؟
احتمالا نویسنده محتوا می‌تواند کتاب را با سرعت بیشتری بخواند، نیازی نیست همه بخش‌ها را تکمیل کند، اما مدل ذهنی شفاف‌نویسی و افزایش اثربخشی جایی است که احتمالا کتاب را برای نویسنده محتوا خیلی مفید می‌کند. اینکه مشکلات و دردهای درونی و بیرونی مخاطب را درک کنیم و با نوشتن از چالش‌های مخاطب بتوانیم متن‌های اثربخشی بنویسیم موضوع کمی نیست و ارزش مطالعه و تمرین دارد.
چرا برای کارشناس روابط عمومی خیلی مفید است؟
در روابط عمومی معمولا احساس می‌کنیم باید تا می‌توانیم سازمان و کسب‌وکار را به‌عنوان قهرمان معرفی کرده و همیشه از اقدامات قهرمانانه مجموعه صحبت کنیم. ابزار «برندنامه استوری» که در «کتاب هر برند یک قصه است» معرفی می‌شود، کمک می‌کند به بخش‌هایی از یک موضوع فکر کنیم که تا قبل از آن احتمالا توجه زیادی نداشتیم. گاهی نمایش سازمانی که در تلاش برای حل مشکلی فلسفی است می‌تواند مجموعه را از یک بحران نجات دهد.
خیلی کتاب عالی ایه!
مرسی از معرفی 😉
حرف نداره این کتاب. خیلی به بازاریابها و کپی رایترها کمک میکنه. حتی برای طراحان سایت هم نکته های خیییلی مفیدی داره.