این پادکست دومین شماره از مجموعه پادکستی درباره بازاریابی محتوایی است، سعی کردیم از محتوای کتاب “Epic Content Marketing” استفاده کرده و بر اساس سرفصل‌های کتاب، موضوعات این پادکست را ضبط کنیم، البته بخش کمی از پادکست به محتوای کتاب اختصاص پیدا کرده، و سعی کردیم موضوعات را فراتر از کتاب باز کرده و با دید افرادی که در بحث حضور دارند مطرح کنیم.
بخشی از محتوای پادکست شماره ۲
با حضور سجاد بهجتی، بابک یزدی، احسان طریقت
در این پادکست درباره مدل تجاری کانتنت مارکتینگ صحبت می‌کنیم، چطور محتوا و بازارایابی محتوایی به پول می‌رسند؟
اگر این موضوع را کلی‌تر و از نگاه بالاتری ببینیم، می‌توانیم مدل درآمدی را به دو دسته “برپایه محصول” و “برپایه مخاطب” در نظر بگیریم، اگر مثلا ما برگردیم به دو یا سه هزارسال قبل، به نظر میرسد درآمدها Product based بوده است، منظور چیست؟ مثلا یک کفشی تولید شده و مشتری سراغ آنرا گرفته و محصول را خریداری می‌کند، در واقع Product یا محصول در مرکز کسب و کار قرار می‌گیرد و ما داد و ستد می‌کردیم.
هرچه جلوتر آمدیم، تکنولوژی باعث شد که مکانیزم‌هایی ایجاد شود که کسب و کارهایی بوجود بیایند با مدل Audience Based.
تفاوت عمده ایی که ایجاد شده است، موضوع تعامل با مخاطب است، که هم شیوه آن تغییر کرده و هم اهمیت آن بیشتر شده است. در مدل قبلی یا “برپایه محصول” هرکس مخاطب ما بود خریدار ما هم بود اما حالا در مدل “برپایه مخاطب” لزوما اینطور نیست و در واقع دارایی کسب و کار مخاطبانی است که دور آن کسب و کار جمع شده‌اند، و به واسطه این مخاطبین و ارتباطی که شکل گرفته است کسب و کار میتواند محصولات مختلف را به آنها معرفی و در نهایت سودی بدست آورد. مثلا CNN مخاطبین زیادی دارد که از اخبار منتشر شده‌اش استفاده میکنند، اما پولی به این شبکه خبری پرداخت نمی‌کنند، بلکه ارزشی برای آن ایجاد میکنند که به واسطه آن مجموعه‌های زیادی در CNN تبلیغ میکنند و این ارزش خلق شده بخاطر وجود مخاطبین به درآمد تبدیل می‌شود.
۳۴ دقیقه با ما باشید با رادیو کانتنت …
دانلود فایل PDF کتاب Epic Content Marketing
(حجم ۳۳ مگابایت)
خیلی مباحث خوبی مطرح شد و ممنون از شما