این پادکست اولین شماره از مجموعه پادکستی درباره بازاریابی محتوایی است، سعی کردیم از محتوای کتاب “Epic Content Marketing” استفاده کرده و بر اساس سرفصل‌های کتاب، موضوعات این پادکست را ضبط کنیم، البته بخش کمی از پادکست به محتوای کتاب اختصاص پیدا کرده، و سعی کردیم موضوعات را فراتر از کتاب باز کرده و با دید افرادی که در بحث حضور دارند مطرح کنیم.
قبل از پادکست شماره یک، پادکست پیش شماره را منتشر کرده‌ایم که در این آدرس در دسترس است.

پادکست محتوا سجاد بهجتی

بخشی از محتوای پادکست شماره ۱
با حضور سجاد بهجتی، بابک یزدی، احسان طریقت

از تعریف کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی شروع کنیم، واقعا بازاریابی محتوایی چیست؟
تعریفی که در سایت Content Marketing Institute آمده با تعریفی که در کتاب نوشته شده تفاوت‌هایی دارد که ما درباره تعریف سایت صحبت میکنیم چون ظاهرا کاملتر است. بازاریابی محتوایی را تولید و توزیع محتوایی میداندکه در واقع سه ویژگی اصلی دارد. Valuable، Relevant، و Consistent درواقع اگر بخواهیم روشن‌تر تعریف کنیم یعنی محتوایی که ارزشمند، یکپارچه و مرتبط باشد و برای مخاطب کاملا کاملا مشخص تهیه شده و هدف نهایی آن سودرسانی به کسب و کار باشد.

در فصل اول کتاب درباره Owned Media، Paid Media و Earned Media صحبت می‌شود و نویسنده دلایلی ارائه می‌کند که چرا بهتر است در کسب و کار خود رسانه خودمان را داشته باشیم. اما آنچه در حال حاضر دیده می شود این است که بسیاری از کسب و کارها Owned media نداشته و بر روی Earned Media ها تمرکز زیادی کرده‌اند.

شاید بتوان گفت بازاریابی محتوایی برقراری ارتباط به وسیله محتوا است برای رسیدن به یک رابطه دوستانه با هدف سود بردن دوطرفه.
البته نباید فراموش کرد که در برخی ارتباطات دوستی هم یک طرف هویت و شخصیت خود را فراموش می‌کند و تا می‌تواند شبیه شخص مقابل می‌شود، در بازاریابی محتوایی هم این ایراد گه گاهی به کسب و کارها وارد است، محتواهای مختلفی ارائه می‌کنند تا ارتباط به هر قیمتی شکل گیرد، اما در نهایت آن محتوا هیچ کمکی به کسب و کار نمی‌کند! وقتی صحبت از بازاریابی محتوایی و تولید محتوا می‌کنیم، لازم است که در نهایت به سودآوری کسب و کار کمک کند، البته که این سودآوری لزوما به معنی پول در آوردن نیست، شاید بهتر است بگوییم به خلق ارزش در کسب و کار کمک می‌کند.
۴۱ دقیقه با ما باشید با رادیو کانتنت …

 

دانلود کتاب بازاریابی محتوا

دانلود فایل PDF کتاب Epic Content Marketing
(حجم ۳۳ مگابایت)