یک موسسه آموزشی به شیوه خلاقانه‌ای به ابهامات ذهنی مخاطب جواب می‌دهد، توانمندی نیاز است، اما گاهی توانمندی بدون ابزار مناسب بی‌فایده است. ابزار و تجهیزات مورد نیاز است، اما بدون فضای مناسبی که بتوانید از آن استفاده کنید بدون کاربرد است. استعداد لازم است، اما بدون وسیله‌ای که بتوانید آنرا تمام و کمال به نمایش بگذارید بلااستفاده است و البته گاها خطرناک!
برای اجرای این کمپین از سری تصاویری استفاده کرده است، که نشان دهنده موقعیتی حرفه‌ای است، اما عجیب به نظر می‌رسد، چون بخشی از آن موقعیت حرفه‌ای فراهم نیست.
آژانس تبلیغاتی: Silva Publicidad, Bogotá, Colombia
مسئول خلاقیت: Carlos Piñeros Serrano
مسئول هنری: Carlos Piñeros Serrano, Carlos Sánchez
کپی‌رایتر: Walter Zuñiga
خوراک فکری:
تصور کنید قرار است از این تبلیغ الهام گرفته و تبلیغ دیگری برای یک آژانس مسافرتی درست کنیم، اول ببینیم این تبلیغ از چه مفهومی استفاده می‌کند، بطور خیلی کلی نشان می‌دهد آن چیزی که شما می‌دانید خوب است، اما کافی نیست. و بخش مهمی از آن کم است.
همین مفهوم را چطور در آژانس مسافرتی می‌توانیم در نظر بگیریم؟
خیلی از مردم فضاهایی که قرار است توسط تورها بروند را می‌شناسند و اگر به تنهایی هم مسافرت بروند مثلا می‌توانند تاج‌محل هند را پیدا کرده و بازدید کنند. اما بدون توضیح درباره فضاهای مختلف، در واقع شما انگار بخش کمی از فضا را می‌بینید.
می‌توانیم همین موضوع را به تصویر بکشیم، مثلا تصور کنید شخصی که روبروی تاج‌محل ایستاده، همه فضاها سه بعدی و واقعی است، اما تاج محل مانند برچسبی بر روی تصویر نصب شده است، و پیامی که اعلام می‌کند “هر جایی را خودتان می‌توانید پیدا کنید، اما درکش نیاز به توضیح دارد”
این تاریخچه هر فضای تاریخی است که به آن هویت می‌دهد…
سوال:
تصور کنید قرار است یک زمین بازی کودکان را تبلیغ کنیم، والدین با کودکانشان در خانه بازی می‌کنند و شیوه‌های بازی کردن با کودکشان را می‌دانند،با الهام گرفتن از این تبلیغ چطور ایده‌پردازی می‌کنید؟
نامناسب بودن مکان: فوتبال بازی کردن توی خونه؛ مثلا شوتی که زده تی وی رو شکونده.
نداشتن همبازی مناسب: پسربچه کوچولویی که کت و شلوار رسمی پوشیده و با یکی کیف سامسونت داره با پدرش بازی میکنه. یا یه سازه لوگویی باشه که پدر و مادر و بچه دارن میسازن؛ آخرین قطعه رو پدر یا مادر
ذاشته و حالا که نوبت بچست؛ قدش نمیرسه اون قطعه رو بذاره.