این تبلیغ ضد سیگار استراتژی جذاب و خلاقانهای را انتخاب کرده است، بیشتر افرادی که سیگار میکشند احساس میکنند سیگار قدرت بهتری برای کنترل شرایط مختلف در اختیار آنها قرار میدهد، در صورتی که در واقعیت، این سیگار است که به نوعی بخشی از کنترل زندگی آنها را در اختیار میگیرد.
در این تبلیغ، مخاطب حس میکند نقش اول فیلم وارد یک رابطه عاطفی شده است، و …
بهتر است خودتان این داستان را از نزدیک دنبال کنید.
خوراک فکر:
تصور کنید قرار است از این آگهی ایده گرفته و کلیپ تبلیغاتی جدیدی بسازیم و از فواید سفر رفتن و ماجراجویی بگوییم…
در این کلیپ، به سیگار هویتی واقعی داده و تا پایان راه سیگار را شخصیتی زنده در نظر میگیرد تا تاثیر رفاقت با آنرا در تمام مدت فیلم نمایش دهد.
وقتی به سفر میرویم خاطرات و تجربههایی ذخیره میکنیم که بصورت مستقیم و غیرمستقیم در مراحل مختلف زندگی کمکمان میکند. میتوانیم شخصی را در نظر بگیریم که بصورت اتفاقی در موقعیتهای مختلف مارا راهنمایی میکند، مثلا در یک جلسه کاری آرام در گوش ما نکتهای را میگوید و ما آنرا بازگو میکنیم و باعث تعجب و تحسین افراد حاضر در جلسه میشود. در یک مهمانی خانوادگی با اشاره و راهنمایی نکته دیگری را میگوید که با مطرح کردنش توجه همه را جلب میکنیم و … .
سوال:
تصور کنید شما قرار است از این کلیپ الهام گرفته و از مزایای تغذیه سالم بگویید، چه ایدههایی دارید؟
آژانس تبلیغاتی: Publicis, Montréal, Canada
مسئول خلاقیت: Mario Laberge
مسئول هنری: Éric Bouchard
کپیرایتر: Éléonore Hurtubise
استراتژی: Laurence Delwaide
استراتژی محتوا: Ariane Renaud-Brûlé
کارگردان: Mathieu Grimard
تغذیه سالم رو مثل یه آدم در نظر میگیریم که وقتی مریضیم؛ کمکمون میکنه. وقتی نفس کم میاریم؛ بلندمون میکنه؛ لباسامونو اندازمون میکنه:)
در رابطه باهاش زیبا و خوشحالیم.
مثلا یه ایده اینه که کلیپ اینجوری شروع شه که دورمون یکسری آدم نشون داده میشه که با ما در تعاملن و قصه های مختلف باهاشون داریم. بعضی از این آدما تو فیلم با ظاهر جذاب نشون داده میشن و توجه مخاطب رو جلب میکنن، ولی بعضیا با ظاهر ساده نشون داده میشن منتها با یه المان های تصویری و حسی قوی مثل نوع نگاهشون به ما لبخندشون، و قصه هایی که تو فیلمه مخاطب به مرور حس میکنه داره یه تفاوتی بین این دو گروه میبینه بهتره اول طرفدار اون آدمای جذاب و هیجان انگیز باشه اما تو طول کلیپ توجهش به اون یکی دسته از آدما جلب شه (بدون اینکه شعاری بشه لحظه های کوتاهی از با هم بودنشون پخش شه و یکسری اکت های خیلی کوتاه و معنادار با احساس های خاصی مثل حسادت، بخشندگی، خیانت،حمایت و..) و کم کم مخاطب تو چالش ارزشی قرار بگیره جوری که حس کنه اگر بخواد انتخاب کنه ترجیح میده با آدمای دسته دوم باشه . آخرش بدون نتیجه گیری مستقیم مثل این فیلم یه لحظه انتخاب و دو دلی لازمه برای مخاطب و فیلم که تموم میشه یه جمله ای میتونه باشه تو این مایه (دور و برتون جای خالی آدم های ارگانیگ (سالم) رو حس نمی کنید/ دلتون بریا آدم های ارگانیک دور و برتون تنگ نشده؟ پیداشون کنید(یا مثلا باهاشون تماس بگیرید))بعد یه تصویری از غذاهای سالم نشون داده بشه با اون رنگ های طبیعی جذابشون:) میتونه برای ایجاد اثر بصری ناخودآگاه روی مخاطب تشابه المان های رنگی با خوراکی های معروف سالم و ناسالم وجود داشته باشه ، مثلا فکر کنید یکی یجور لباس بپوشه که همیشه به آدم حس همبرگر! بده ، یا نفر همیشه حس سالاد شیرازی بده، یا میتونه از خواص مواد غذایی به صورت استعاری کمک بگیره، مثلا نوع تاثیرایی که آدمای فیلم رو ما میزارن مرتبط به اثر واقعیشون باشه( سخته مدلسازی و روایتگری این، ولی میشه بهش فکر کرد)