متن های تفلون ننویسید !

متن های تفلون ننویسید !

1280 853 سجاد بهجتی

بلاگ ها و وبسایت هایی وجود دارند که به دلیل محتویات فوق العاده، عنوان هاو شخصیت های جذاب ، برجسته شده اند. همه ی ما تلاش می کنیم تا شبیه آن ها باشیم اما پیدا کردن راز و رمز آن ها و فهمیدن اینکه چگونه محتویات را همانند این سایت ها به خواننده های خود ارائه دهیم دشوار است.

از مقاله هایی که روش های شماره ای دارند دل خوشی ندارم، شاید شما هم همینطور باشید، اما اینبار خودم مجبور به نوشتن چنین مقاله ای شدم، احتمالا از این به بعد کمتر حس بعدی نسبت به این سبک مقالات شماره ای داشته باشم .

۱۱ روش برای چسبناک نوشتن

  • واقعا چرا پیچیدگی ؟

چرا وب سایت شما باید انقدر پیچیده باشد؟ خوانندگان شما انقدر پیچیده نیستند. استفاده از عبارت های انتزاعی و معانی پنهان منجر به گیج شدن مخاطبان شده و آن ها دیگر به سایت شما مراجعه نخواهند کرد. مردم دوست دارند که محتوای وبسایت شما ساده باشد. در حقیقت محتویات برخی از بهترین وبسایت ها به طرز خنده داری ساده هستند. وقتی پیام اصلی خود را برای مخاطبین خود می نویسید تنها پیام خود را پوشش دهید بدون اینکه مخاطبان نیاز به یک لغت نامه برای پی بردن به محتویات پیام شما داشته باشند.

  • نشون بده

باید با مخاطبان خود با استفاده از مکالمه، تصاویر و حقایق ارتباط برقرار کنید. مهم نیست که چقدر نظر ما مهم است و یا چقدر باهوش هستید فقط باید به خواننده های خود نشان دهید که مطالب شما جالب و جذاب است و ارزش خواندن دارد.
داستان های شخصی مختلفی بنویسید و تجربیات خود با خوانندگان به اشتراک گذارید. از مطالعات موردی استفاده کنید تا نشان دهید که نظر مشتریان شما نسبت به خدمات و محصولاتی که در مورد آن ها مطلب و محتوای تبلیغاتی نوشته اید، چگونه است.
از آمارهای باورکردنی و قابل قبول استفاده کنید- از اعداد بی پایه و اساس (باور نکردنی) استفاده نکنید.

  • عالی باشید نه عالی ترین

هیچ چیزی به اندازه ی استفاده از صفت ها و صفت های عالی موجب انحراف مشتریان از پیام اصلی نمی شود. صفات و صفات عالی به اندازه ای که شما فکر می کنید موثر نیست. در عوض آن ها باعث انحراف خواننده از پیام اصلی شما می شوند. از حقایق، تصاویر و ارقام برای نشان دادن پیام اصلی خود استفاده کنید.

  • درباره ی چیزهایی که می دانید بنویسید، تنها درباره ی چیزهایی که می دانید

یک محتوای اثربخش نوشته ای است که نکته ای را در نظر گرفته باشد، زیرا چنین محتوایی به خوبی در موردش تحقیق شده و کاملا فهمیده و درک شده است. حتی بهترین نویسندگان هم باید تحقیق کنند. اگر درباره ی چیزی که می خواهید بنویسید به خوبی تحقیق و آن را درک کرده باشید می توانید پیام های موثرتری بنویسید و به خوانندگان خود چیزی های بیشتری بیاموزید.
مرحله اول برای نوشتن تحقیق است و به قول دیویداوگیلوی -نویسنده تبلیغات- : نویسنده ای که قبل از نوشتن تحقیق نمی کند درست مانند فرماندهی است که به اخبار رسیده از دشمن بی تفاوت است.

  • خواهش میکنم خلاق باشید

اینترنت سایت هایی دارد که خلاقیت زیادی در آن ها مشاهده نمی شود. در حقیقت بیشتر این سایت ها در حقایق و زبان خسته کننده ای غرق شده اند که باعث می شود متوسط کاربران اینترنت بر روی آن کلیک کنند تا چیزهای دیگری را بیایند. وقتی شما درباره ی نوشته ی خود فکر می کنید، تخیلی فکر کنید و خلاق باشید. به سایت های رقبای خود نگاه کنید و از انجام کاری مشابه با کار آن ها دوری کنید. به خوانندگان خود محتوای خلاقانه و چیزی فراتر از محتویات معمولی ارائه دهید. طبق گزارش شورای محتویات سفارشی، ۶۱ درصد از مصرف کننده ها از شرکت هایی خرید می کنند که نسبت به رقبای خود منحصر به فردتر و با شخصیت تر هستند.

  • فردا و پس فردایی هم هست.

روزهایی وجود دارند که شما خلاقانه فکر نمی کنید و نمی توانید چیزهای زیبایی را ایجاد کنید و این مسئله ای عادی است. اگر سازمان دهی نکرده باشید، وجود چنین روزهایی به استراتژی ایجاد محتوای شما اسیب می زنند. نوشتن محتویات جذاب با سازماندهی شروع می شود. یک تقویم برای محتویات خود ایجاد کنید که نشان می دهد چه عنوان هایی و در چه روزهایی باید منتشر شوند. روزهاییکه خلاقانه فکر می کنید بیش از یک پست در روز بنویسید و همین طور پیش بروید. با استفاده از این روش اگر روز هایی هم بیایند که نتوانید خلاقانه فکر کنید، به محتوا یا خواننده های خود آسیبی نمی زنید.

  • با علامت تعجب بر سر مخاطب فریاد نزنید.

یک جمله ای که به خوبی نوشته شده باشد برای اینکه بتواند تاثیرگذار باشد، نیازی به علامت تعجب ندارد. در واقع، استفاده ی زیاد از علامت تعجب می تواند پیام شما را تخریب نماید و کاملا مضر است.
نوشتن محتوای تبلیغاتی برای وبسایت به معنای استفاده از کلمات مناسب و دانستن زمان درست استفاده از علامت تعجب و دیگر مسائل نقطه گذاری است.

  • چیزی را که قابل گفتن نیست ارسال کنید.

یک فرد حرفه ای برای ایجاد محتویات تبلیغاتی سایت خود استخدام می شود تا مشخص کند چه چیزهایی نباید گفته شوند. آن ها با خواننده ها صحبت می کنند، و پیام را بصورت خوب و شفاف به آنها منتقل می کند( پیام هایی که قبلا قابل ارسال نبوده اند). اگر محتویات تبلیغاتی وبسایت شما پیام درستی را ارسال نکند، تاثیرگذار نخواهد بود.

فراموش نکنید یکی از سه عامل اصلی دنبال کردن شرکت ها و برند ها در شبکه های اجتماعی توسط مردم، نوشته های جذاب و صریح آن ها است.

  • با کیفیت باشید، خیلی زیاد

چه خودتان کار کپی رایتینگ محتویات سایت را انجام دهید و چه یک کپی رایتر را برای این کار استخدام نمایید باید کیفیت را در نظر بگیرید. محتویات با کیفیت پایین نه تنها خواننده ها را تشویق به ادامه ی خواندن نمی کند بلکه می توانند در رتبه بندی موتورهای جستجو هم تاثیر بگذارد.
از نظر من کپی رایتینگ تفاوت دو واژه Goodbye و Good Buy است ، اینکه خواننده شما تصمیم بگیرد از شما خداحافظی کند یا اینکه خریدار ادامه متن شما باشد ، برای اینکه خریدار متن شما باشد باید کلمات با ارزشی به او فروخته باشید .

  • صادقانه خود را مقایسه کنید

محتویات یک وب سایت خوب صادقانه است حتی زمانی که خودش را بقیه مقایسه می کند. اگر می خواهید شرکت، محصول و یا سرویس خود را با رقبای خود مقایسه کنید باید صادق باشید. طبیعتا می خواهید تفاوت هایی که شما را از رقبایتان برتر کرده را بیان کنید ولی نباید نکات منفی نادرستی را در مورد رقبایتان بیان کنید یا اینکه آن ها را پایین تر از جایگاهی که هستند نشان دهید، این باعث بی اعتماد شدن مشتریان نسبت به شما می شود.

  • ویرایش کنید یا کسی را برای ویرایش استخدام کنید

محتویاتی که خیلی ضعیف ویرایش شده اند می توانند منجر به مرگ سایت شما شوند. هیچی کسی نمی خواهد متنی را بخواند که مفهوم آن مشخص نیست و یا پر از غلط املایی است. محتویات آشفته به وبسایت و شرکت شما آسیب می رساند. اگر ویراستار خوبی نیستید، کسی را استخدام نمایید و یا از یک دوست بخواهید که شما را کمک کند.
نوشتن محتویات اثربخش برای یک سایت قطعا یک مهارت است. هیچ اشکالی ندارد که سعی کنید محتویات وبسایت خود را خودتان بنوسید. بسیاری از صاحبان وبسایت ها، خودشان محتویات سایت را می نویسند. اما در نظر داشته باشید برای نوشتن محتوایی اثربخش ، لازم است بدانید چه چیزی را به چه کسی در چه زمانی و چطور میخواهید بگویید ، برای پیدا کردن پاسخ سه سوال اول دانش بازاریابی نیاز است تا مشتری خود را بشناسید و متناسب با نیاز او برایش به بهترین شیوه بنویسید .

سجاد تقی زاده بهجتی (نشریه وب) | استراتژیست محتوا و کپی رایتر

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا …به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی
۲ دیدگاه
  • از مطلب عالی شما ممنونم
    من به این مباحث خیلی علاقه مندم، در این زمینه دوره ای می شناسید که به من معرفی کنید؟

    • ممنون از لطف شما
      در زمینه کپی رایتینگ و نویسندگی اثربخش دوره های زیادی برگزار نمیشه، بزودی قراره دوره ای در این زمینه بنام قلم سیاه برگزار کنیم که اطلاع رسانی آن از طریق وب سایت انجام خواهد شد

سوال خود را درباره این مطلب بپرسید

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا …به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی