کتاب داستان پردازی با داده ها (ترجمه کتاب Storytelling with data) در یک دقیقه:
خیلی وقت‌ها آمار و اعدادی داریم که می‌دانیم حرف‌های زیادی برای گفتن دارند، برایمان بسیار جذاب است و می‌دانیم چقدر می‌توانند نتیجه کارمان را نمایش داده یا چقدر می‌توانند در تصمیم‌گیری کمک‌مان کنند، اما وقتی در جلسه به دیگران نمایش می‌دهیم به سادگی از کنار آن می‌گذرند. کتاب داستان‌پردازی با داده‌ها درباره این موضوع صحبت می‌کند که چطور داده‌ها، نمودارها و گراف‌ها را به شیوه‌ای اثربخش ارائه کنیم. مخاطب را بشناسیم، میزان دانایی مخاطب را درک کنیم، پیش زمینه‌های فکری، سوء برداشت‌ها و تعابیر مختلفی که می‌تواند داشته باشد را شناسایی کرده و بعد طوری ارائه کنیم که منظورمان به‌درستی منتقل شود.
«ابزارهایی مانند اکسل اعداد و اطلاعات را به‌خوبی روی گراف‌ها نمایش می‌دهند، اما آنها خبر از روایت پشت این اعداد ندارند» می‌توانیم این جمله کتاب را به ابزارهایی که در حوزه محتوا استفاده می‌کنیم بسط دهیم. گزارش‌ها و نمودارهایی که گوگل آنالیتیکس ارائه می‌کند خوب است، اصلا عالی است، اما واقعیت این است که گوگل آنالیتیکس از روایت پشت این اعداد خبر ندارد، از اینکه کم شدن نرخ ورود کاربران جدید نسبت به سه ماه گذشته می‌تواند نشانگر چه چیز باشد، از انبوه اطلاعات جدولی کاربران چه بخشی می‌تواند عامل تصمیم‌گیری تیم‌های مختلف باشد. ما مطالعه این کتاب را برای استراتژیست محتوا و بازاریاب محتوا خیلی مفید و برای تحلیل‌گر محتوا ضروری می‌بینیم.
ترجمه کتاب Storytelling with data:
ما ترجمه خانم احسانه مرادیان که توسط انتشارات آریاناقلم چاپ شده است را مطالعه کردیم، ظاهرا این کتاب ترجمه دیگری ندارد.
داستان‌پردازی با داده‌ها | انتشارات آریاناقلم
بخشی از فهرست کتاب داستان‌پردازی با داده‌ها:
اهمیت بستر تعامل
انتخاب ابزار بصری تاثیر‌گذار
درهمریختگی دشمن شماست
مانند طراحان فکر کنید
تشریح مدل تصاویر
درس‌های داستان‌پردازی
کاربرد همه درس‌ها
چرا برای استراتژیست محتوا و بازاریاب محتوا خیلی مفید است؟
هر دو سمت، در مراحل مختلف با دیتا و اطلاعات سروکار دارند، در مرحله تحقیقات بازار و ارزیابی رقبا، در مرحله شناخت مخاطب و طراحی پرسونا و زمانی که قرار است نتایج محتواهای منتشر شده یا کمپین‌های تبلیغاتی را نمایش دهند. این کتاب کمک می‌کند در همه این مراحل بتوانند داده‌ها را به شیوه‌ای اثربخش‌تر برای تیم، کارفرما و حتی سرمایه‌گذاران نمایش دهند.
از طرفی اطلاعات، نمودارها و گراف‌ها به نوعی محتواهای ارزشمندی هستند که در انواع محتوا می‌توانند ظاهر شوند، به‌صورت اینفوگرافیک، نمودارهایی وسط پست‌های بلاگ، آمارهایی برای نمایش در اینستاگرام و…، مطالعه این کتاب می‌تواند تاثیر جدی در کیفیت تولید این سبک محتواها داشته باشد.
چرا برای نویسنده محتوا مفید است؟
گاهی لازم است نویسنده محتوا در لابه‌لای پست‌های متنی از آمار و داده‌ها استفاده کند، چطور این آمار و اطلاعات را ارائه کند تا مخاطب به بخش درستی توجه کرده و گیج و سردرگم نشود، مثال‌های کاربردی و مقایسه حالت‌های مختلف نمایش این سبک محتواها، می‌تواند توانمندی خاصی را برای نویسنده محتوا ایجاد کند.
چرا برای تحلیل‌گر محتوا ضروری است؟
نیاز به توضیح زیاد نیست! تحلیل‌گر محتوا بیش از سایر افرادی که در حوزه محتوا مشغول هستند با آمار و اعداد و نمودار و تحلیل سروکار دارد، اینکه نتایج به‌همراه روایتی که پشت اعداد پنهان است به مخاطب منتقل شود، توانمندی و مهارت خاصی می‌خواهد، این کتاب شروع خوبی برای کسب این مهارت است.
چرا برای طراح محتوای بصری خیلی مفید است؟
بسیاری از روش‌های موفق نمایش اعداد و آمار، توسط محتوای بصری اتفاق می‌افتد، اینکه طراح محتوا، منطق و فلسفه اثربخشی داده‌ها در حالت بصری را درک کند، طبیعتا در نحوه اجرا، انتخاب رنگ‌ها و استفاده از ویژگی‌هایی برای جلب توجه مخاطب تاثیر مستقیم دارد.
نگاهی کوتاه به بخش‌هایی از کتاب داستان‌پردازی با داده‌ها:
{مقدمه، صفحه ۱۴}
در مدرسه چیزهای زیادی در مورد زبان و ریاضیات یاد می‌گیریم. در مورد زبان، چگونگی کنارهم قرار دادن کلمات و ساختن جملات و تبدیل آن به داستان را یاد می‌گیریم. از ریاضیات استفاده می‌کنیم تا به اعداد مفهوم ببخشیم. اما بسیار نادر است که این دو را در کنار هم قرار دهیم: هیچ‌کس ما را برای گفتن داستان با اعداد آموزش نداده است. علاوه بر این چالش، تعداد بسیار کمی از افراد در این زمینه مهارت ذاتی دارند.
{جدول‌ها، صفحه ۵۷}
نکته‌ای که باید در استفاده از جدول همیشه درنظر داشته باشید این است که طرح جدول باید پس‌زمینه‌ای محو باشد، تا داده‌های شما در مرکز توجه قرار گیرد. اجازه ندهید حاشیه‌های پررنگ یا سایه‌دار کردن جدول، رقیبی برای توجه مخاطبتان باشد. درعوض، برای جداسازی اجزای جدول از حاشیه‌های کم‌رنگ یا فضای سفید استفاده کنید.
{درهمریختگی دشمن شماست، صفحه ۱۰۴}
اگرچه هیچ‌گاه دلیل این موضوع را درک نکرده‌ام اما بنا به دلایلی افراد از فضای سفید در صفحه می‌ترسند. از کلمه «فضای سفید» برای اشاره به فضاهای خالی صفحه استفاده می‌کنم. اگر صفحه شما به‌عنوان مثال آبی است، این فضای خالی «فضای آبی» می‌شود. ممکن است قبلا این نظر را شنیده باشید: «هنوز فضای خالی در صفحه باقی مانده است، خوب در آنجا چیزی اضافه کن» نه! هرگز فقط برای اضافه کردن داده‌ها، به صفحه داده اضافه نکنید.
زمان آن رسیده با فضای سفید راحت‌تر باشیم.
{کارایی، صفحه ۱۵۳}
درعین‌حال که نکات مهم را برجسته می‌کنیم، می‌خواهیم عوامل گیج‌کننده را نیز حذف کنیم. آنتوان دوسنت اگزوپری جمله معروفی دارد، «زمانی به کمال دست پیدا می‌کنید که چیزی برای از دست‌دادن نداشته باشید، نه زمانی‌که چیزی برای اضافه کردن ندارید». زمانی که می‌خواهید طراحی مصورسازی داده‌ها را تکمیل کنید، تصمیم برای حذف یا کم‌رنگ کردن برخی موارد می‌تواند حتی از برجسته‌کردن نکات مهم‌تر باشد.