- شروع اثربخشنویسی محتوا و کپیرایتینگ
- انتخاب مفهوم مناسب در اثربخشنویسی محتوا
- انتخاب مفهوم مناسب در اثربخشنویسی محتوا – تمرینها
- اثربخشنویسی محتوا با فرمول AIDA
- مثلث نوشتن در اثربخشنویسی
- معرفی دو فرمول BAB و PAS برای اثربخشنویسی محتوا
- تکنیک سایه، روشی برای ایدهپردازی در تولید محتوا
- تولید محتوا برای محصولات مشابه
- لحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | مشخص یا انتزاعی
- لحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | خنثی یا تحریککننده
- لحن در تولید محتوا (Tone of Voice) | رسمی یا دوستانه
- چند روش برای تست لحن محتوا (Tone of Voice)
- تکنیک سوژهیابی، روشی برای ایدهپردازی در تولید محتوا
- استفاده از فرمول FAB در اثربخشنویسی محتوا
- پنج بهانه اصلی مخاطب، سوژه اثربخش نویسی…
- میکروکپی چیست؟ چه کمکی به تجربه کاربری میکند؟
وقتی از اثربخشنویسی صحبت میکنیم، لازم است اول تکلیفمان را با از چه چیزنویسی روشن کنیم و بعد به سراغ چگونه نویسی برویم. روش «پنج بهانه اصلی مخاطب» در واقع تاحدودی ذهن ما را به سمت سوژهیابی هدایت میکند. وقتی قرار است درباره بهانههای اصلی مخاطب فکر کنیم و ببینیم ما برای این بهانهها چه محتواهایی میتوانیم ارائه کنیم. در واقع این پنج بهانه، سوژه اثربخش نویسی محتوای ما میشود.
قبل از اینکه پنج بهانه را باهم بررسی کنید، به نظرتان چه چیزهایی را میتوانیم بهعنوان بهانههای مخاطب بنویسیم؟
یک) وقت ندارم
احتمالا اگر قرار باشد آخرین باری که از این عبارت استفاده کرده باشیم بهیاد بیاوریم، لازم نیست زیاد فکر کنیم. شاید به همین جای این مطلب هم نرسیده باشید چون وقت ندارید.
ما با این بهانهها چه کاری میتوانیم انجام دهیم؟ قرار است ببینیم چطور محتوای ما میتواند به این بهانهها کمک کند، در واقع برای این بهانهها که در ذهن ما و مخاطب ما قرار دارد، راهکاری ارائه دهد یا بهصورت غیرمستقیم بر روی آن تمرکز کند و ما ناخودآکاه جذبش شویم.
چندمثال را با هم مرور کنیم تا موضوع شفاف شود:
بیشتر از این برای پیداکردن سوژه محتوا فکر نکنید.
وعده این را میدهد که خواندن این مطلب باعث میشود سریعتر به سوژه مناسب برسید.
هم خرید و هم گردش، وقتی فقط چندشب در استانبول هستید.
در سفر معمولا افراد نگرانی بیشتری نسبت به زمان دارند، مخصوصا وقتی مقصد جایی باشد که هم خریدکردنی باشد هم دیدنی. این عنوان وعده مطلبی را میدهد که قرار است راهکاری ارائه کنم تا هم به خریدت برسی و هم به گردشت.
کتابی که با روزی ۱۰ دقیقه در یکماه تمام میشود.
این پیام از دو پیام قبلی مستقیمتر است، وقتی روزی ۱۰ دقیقه وقت آزاد دارید، این مطلب وعده تمام کردن یک کتاب را به شما میدهد.
پس تمرکز این قسمت بر روی بهانه اول یا شاید بهانه اصلی یعنی «وقت ندارم» بود، با همین الگو به سراغ ۴ بهانه بعدی برویم.
برای دسترسی کامل به این مطلب و صدها مطلب تخصصی دیگر لازم است در سایت ثبتنام کنید.
انتقال پیام به مخاطب پیچیده است، سعی میکنیم با خوراکهای کاربردی این پیچیدگی را سادهتر کنیم.
ورود اعضا ویژه عضویتشرایط عضویت ویژه چیست؟هرماه یک همبرگر ;)
موضوع: فروش قهوه
سه بهانه اصلی مخاطب:
۱- قهوه تان کیفیت ندارد (تکراری است/ برای من کار نمی کند)
۲- گران است (پول ندارم)
۳- بلد نیستم درست کنم (برای من کار نمی کند)
سوژههایی برای اثربخش نویسی محتوا:
۱- حتی کافی شاپ ها و باریستاها هم از این قهوه استفاده می کنند.
۲- نسبت به دیجی کالا، ۲۰ درصد ارزان تر است.
۳- همراه با محصول، فیلم آموزش قهوه را رایگان برایتان می فرستیم.